Lizzo, Logitech을 위한 새로운 캠페인에서 기술 지원 '토끼 구멍' 내려

그래미상을 수상한 래퍼이자 가수이자 플루티스트인 Lizzo의 새 싱글이 등장하는 비디오에서 그녀의 마찬가지로 밝은 마우스와 어울리는 노란색 옷을 입은 컴퓨터에서 작업하고 있습니다. 몇 초 후, 그녀는 노래가 시작될 때 인터넷이 가능한 거울을 통해 그녀를 웹캠 쪽으로 몸을 기울였습니다.

토끼굴 아래로 Lizzo는 거대한 검정색과 노란색 키보드 위에서 춤을 추다가 다른 카메라 렌즈를 통해 화면 속 얼굴의 영역으로 뛰어들고 키보드에 다시 착지하기 전에 점점 더 깊어집니다.

하지만 이건 평범한 뮤직비디오가 아니다. 팝스타를 주인공으로 내세워 오늘 데뷔한 로지텍의 새로운 캠페인입니다.

와 말하기 포브스 본명이 멜리사 제퍼슨인 Lizzo는 이 캠페인에 대해 "확실히 내가 이상한 나라의 앨리스가 된 것 같은 느낌이 들었습니다. 디지털 세계의 아날로그 소녀"라고 말했습니다.

그녀는 인터뷰에서 “우리가 디지털 방식으로 구축하고 있는 세상에 대한 경험은 정말 멋진 토끼굴과 같습니다.”라고 말했습니다. “저는 이를 유리하게 활용했습니다. 저는 소셜 미디어를 좋아하고 이를 통해 팬과 소통하고 나 자신과 소통합니다. 이 새로운 세상에서는 무엇이든 가능하다고 생각해요.”

Logitech 캠페인에 출연한 Lizzo에게는 아이러니한 점도 있습니다. Lizzo는 자신을 "기술에 너무 서툴다"고 표현하지만 기술에 능숙합니다. 그녀는 단지 “하드웨어와 내가 사이가 좋지 않은 것뿐”이라고 농담했습니다.

“일어나는 일입니다. 제가 정말로 이해하고 언어로 말할 수 있는 것은 기술이 만들어내는 세상입니다.”라고 그녀는 말했습니다. “그래서 그것은 제가 '이 카메라는 어떻게 작동하나요?'라고 생각한 다음 자유로워지기 위해 이 세계로 급강하한 다음 춤을 추고 하늘로 날아가서 다른 위대한 모든 것을 목격한다는 사실에 대한 정말 훌륭한 비유였습니다. 창작자들과 소통하고 그들과 함께 경이로움을 느껴보세요.”

음악의 경쾌한 톤과 루이스 캐롤의 고전 이야기에서 나올 만큼 실제로 몽환적인 밝은 색상의 배열에도 불구하고 가사는 기술과 전혀 관련이 없는 정직한 메시지도 전달합니다.

“오늘 아침에 일어났더니 영상 속 누군가가 내가 영상에 올린 내용에 대해 이야기하고 있었습니다. 

명성은 꽤 새로운 것이지만 사람들이 나를 판단하는 데 익숙해졌습니다.

그래서 내가 이사를 했고, 이사를 했고, 내가 나를 그토록 사랑하는 이유다.

나는 외로움에 익숙해졌습니다.

그래서 알려드려야겠다고 생각했어요. 

오늘 아무도 당신에게 말하지 않았다면 당신은 특별합니다. 

아무도 당신이 특별하다고 믿게 만들지 않을 경우를 대비해서요.”

Lizzo에 따르면 Logitech의 캠페인은 "특히 예전과 같았을 때 새로운 영역, 새로운 개척지를 개척하는 것"이었습니다.

Lizzo는 “저는 분명히 사물의 '새로운' 버전을 많이 대표하고 있다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “새로운 아름다움의 기준, 새로운 팝스타, 새로운 규칙 파괴자, 그리고 더 이상 규칙이 없다는 사실입니다. 나는 확실히 그러한 것들을 동일시하고 대표하며, 나와 함께 규칙을 깨기 위해 여기에 있었던 캠페인에 나 자신을 맞추는 것이 좋았습니다.”

수백만 달러 규모의 캠페인은 카메라, 키보드, 마이크 및 마우스를 대중에게 판매하려는 Logitech 계획의 일부입니다. 회사는 일반적으로 특정 제품에 대한 마케팅에 중점을 두었지만 더 젊고 다양한 고객에게 다가가기 위해 공동의 노력을 기울이고 있습니다. "Defy Logic"이라는 캠페인은 케이블, 커넥티드 TV, 온라인 비디오, 옥외 광고, 디지털 미디어 및 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 나타날 예정입니다.

Logitech 글로벌 최고 마케팅 책임자(CMO) Najoh Tita-Reid에 따르면 Lizzo는 "무대에 섰던 날부터 논리를 거부했습니다." 

"우리가 Lizzo에 접근한 방식은 그녀의 열정을 실제로 이해하고 이를 가능하게 하는 데 우리가 역할을 할 수 있는 방법과 그녀의 '왜' 열정, 즉 그녀의 예술뿐만 아니라 그녀의 작업이 세상에 미치는 영향을 이해하는 것이었습니다."라고 Tita- 리드가 말했다.

또한 광고는 팬을 즐겁게 하는 것, 붓 없이 예술 작품을 만드는 것, 단지 직업이 아닌 음악을 코딩하는 것, 어디에서나 일하는 것, 직업이 무엇을 의미하는지 정의하는 것 등 직업이 예전의 모습과 어떻게 다른지 보여주는 것을 목표로 합니다. 현 상태를 넘어서는 CEO.

Tita-Reid는 “이것은 병치에 관한 것이며 낡은 방식과 낡은 세계가 실제로 우리에게 세상을 다시 쓰도록 요구하는 방식에 관한 것입니다.”라고 말했습니다. “이 신세대가 그런 일을 하고 있어요. 그들은 규칙을 다시 쓰고 있으며 자신의 방식으로 세상을 다시 쓰고 있으며 실제로 우리에게 그것을 보여주었습니다.”

그녀의 신곡이 로지텍 캠페인과 어떻게 어울리는지에 대한 질문에 Lizzo는 논평을 거부했습니다. Tita-Reid는 또한 "우리는 Lizzo와 그녀의 모든 음악에서 정말 영감을 받았습니다… 그녀는 정말로 그녀의 가사와 음악에서 논리를 무시하고 있습니다"라고 말하는 것 외에는 논평을 거부했습니다.

그렇다면 Lizzo의 관심을 끌었던 Logitech의 어떤 점은 무엇이었습니까?

Lizzo는 “저는 엄청나게 많은 제안을 받았습니다.”라고 말했습니다. “이 작품에는 제가 감사하고 주목받고 있다는 느낌을 갖게 만드는 뭔가가 있었습니다. '젠장, 드디어 나 자신을 축하한 것 때문에 축하를 받게 됐다'는 느낌이 들었습니다.

Lizzo가 브랜드와 함께 캠페인을 진행한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2018년에는 ModCloth와 함께 일했고, 2019년에는 그녀의 첫 번째 주요 뷰티 브랜드 파트너십으로 Urban Decay와 파트너십을 맺었습니다. 2020년에 그녀는 호주 안경 브랜드 Quay와 협력하여 미국에서 투표를 홍보하는 동시에 Feeding America를 위한 기금을 모금했습니다. 작년에 그녀는 Unilever 브랜드의 Self-Esteem Project를 위해 Dove와 파트너십을 맺고 신체 긍정성을 홍보하기 위해 "편집되지 않은" 셀카를 게시했습니다. 

함께 작업할 브랜드를 어떻게 고르느냐는 질문에 리조는 “마음을 찾는다”고 답했다.

"로지텍을 통해 CMO와 이야기를 나누면서 CMO가 흑인 여성으로서, 흑인 창작자로서, 나를 팝스타로서 진심으로 걱정하는 방식에 대해 이야기하면서 따뜻하고 실제적인 느낌을 받았습니다."라고 그녀는 말했습니다. 

Lizzo와 함께 Logitech은 코미디언 Elsa Majimbo, 소셜 미디어 유명인 Bretman Rock, 코더 프로듀서 DJ_Dave, 게이머 Danucd, 디지털 아티스트 Defaced 및 패션 디자이너 Kheris Rogers를 포함하여 "Defy Logic" 캠페인을 위해 다른 여러 사람들과 협력하고 있습니다. (Lizzo는 Bretman Rock이 자신이 가장 좋아하는 제작자 중 한 명이라고 지적했습니다.)

Tita-Reid는 “그들 모두를 하나로 묶는 끈은 그들이 모두 현 상태에 도전하는 창작자라는 것입니다.”라고 말했습니다. “그들은 모두 모든 사람들이 자신의 열정을 추구할 수 있도록, 그리고 여러분의 열정을 추구할 수 있는 권리와 능력을 가질 수 있는 길을 열어주고 있습니다.”

로지텍의 "Defy Logitech"은 Lil Nas X가 출연하고 그의 노래 "Montero(Call Me By Your Name)"를 선곡한 지난해 첫 번째 슈퍼볼 광고에 이어 올해로 두 번째입니다. 로지텍이 복귀 출연보다 다음 달 슈퍼볼 이전에 새 캠페인을 데뷔하는 이유를 묻는 질문에 Tita-Reid는 회사가 보다 일관된 광고를 게재하기 위해 노력하고 있으며 동계 올림픽과 슈퍼볼 LVI를 선점하고 싶다고 말했습니다.

“저는 분명히 사물의 '새로운' 버전을 많이 대표하고 있다고 생각합니다. 새로운 아름다움의 기준, 새로운 팝스타, 새로운 규칙 파괴자, 그리고 더 이상 규칙이 존재하지 않는 이유 등이요. 나는 확실히 그런 것들을 동일시하고 대표합니다.

지난 XNUMX년 동안 로지텍은 자사 제품을 홍보하기 위해 제작자와 점점 더 협력해 왔습니다. 지난 XNUMX월 회사는 마일리 사이러스(Miley Cyrus), 코미디언 Rhett & Link, 팝 듀오 The Veronicas, 음악가 Wowkie Da가 출연하는 새로운 캠페인을 선보였습니다. 작년에는 수십 명의 다양한 창작자들을 기념하는 동시에 자선단체를 위한 기금을 모금하는 별도의 캠페인도 진행되었습니다.

Tita-Reid는 “차이점은 사람들이 이 커뮤니티에 대해 존중을 표하고 커뮤니티 자체가 하나의 경제라는 사실을 이해한다는 것입니다.”라고 말했습니다. “그들을 활용하고 그들 자신의 야망을 지원하는 것과는 반대로, 관련성이 있으려면 실제로 뒤집혀야 하며, 어떻게 그들의 성공을 가능하게 할 것인지, 그들을 가능하게 하는 데 있어서 당신의 역할은 무엇인지, 단지 당신의 성공을 가능하게 할 것인지에 대한 것이어야 합니다. ”

회사는 총 비용이나 회사가 Lizzo 또는 다른 파트너에게 지불하는 금액에 대해 구체적으로 공개하지 않았지만 Tita-Reid는 이것이 "아마도 우리가 수행한 가장 큰 브랜드 캠페인"이라고 말했습니다. 최근 몇 년 동안 회사가 청중의 범위를 확대함에 따라 "더 정당해졌습니다".

"과거에는 Logitech을 보면 사람들이 우리를 직장인에 더 가깝다고 생각했을 것입니다."라고 Tita-Reid는 말했습니다. "이제 우리는 BXNUMXB 커뮤니티, 사무실에서 일하는 사람들, 하이브리드 작업을 하는 사람들, 교육 분야에 종사하는 사람들, 창작자인 사람들을 지원하기 위해 정말로 노력하고 있습니다."

마케팅에 수백만 달러를 더 투자하여 브랜드를 강화하는 Logitech

로지텍은 마케팅 지출에 대한 투자를 꾸준히 늘려왔습니다. 이번 주에 발표된 회사의 2022년 779분기 실적에 따르면 로지텍은 전년도 같은 기간 동안 496.5억 182만 달러를 지출한 것과 비교하여 작년 첫 2016개월 동안 20억 40만 달러를 지출했습니다. 리서치 회사인 Statista에 따르면 Logitech은 2021년 광고에 450억 달러를 지출한 이후 매년 299만~2020만 달러씩 지출을 늘렸습니다. (회사는 XNUMX년 광고 비용이 XNUMX년 XNUMX억 XNUMX만 달러에서 약 XNUMX억 XNUMX만 달러로 증가한 것으로 추정했습니다.)

로지텍은 지난 2022년 동안 사람들이 홈 오피스용 소모품을 비축하면서 원격 근무 붐의 혜택을 받은 많은 회사 중 하나입니다. 이번 주 초, 회사는 1.63억 XNUMX천만 달러의 매출로 XNUMX년 XNUMX분기 실적에 대한 월스트리트의 기대치를 넘어섰습니다. 화요일 회사 수익 보고에서 Logitech 최고 재무 책임자(CFO) Nate Olmstead는 "이러한 제품이 얼마나 좋은지, 그리고 그것이 얼마나 훌륭한 경험인지에 대한 인식을 높이는 것만으로도 여전히 많은 기회가 있습니다"라고 말했습니다.

Olmstead는 "지난 몇 년간의 우리 전략은 앞으로도 계속될 것입니다. 프로모션에 덜 의존하여 비즈니스를 주도하고 마케팅에 투자하고 인지도를 높이는 것입니다."라고 Olmstead는 말했습니다. “저는 그것이 장기적으로 성장할 수 있는 더 건강한 방법이라고 생각합니다. 따라서 단기적으로나 장기적으로 이것이 우리의 전략입니다.”

영화에 등장하는 많은 기술 기능은 지난 19년 동안 코로나XNUMX 팬데믹 기간 동안 집에서 살면서 일하거나 공부한 사람이라면 누구에게나 친숙할 것입니다.

고립된 시대에 기술과 자신의 관계가 어떻게 변했는지 묻는 질문에 그녀는 "우리는 이 이상한 의존성을 조심해야 한다"고 말했습니다. 

“저는 이것이 아름다운 일이라고 생각합니다. 하지만 인간으로서 우리는 우리가 가장 잘하는 일이 바로 여기 자연, 우리 자신, 물리적 세계라는 것을 알고 있습니다.”라고 Lizzo는 말했습니다. “그러나 우리가 기술을 통해 이러한 새로운 종류의 선례를 구축했다는 것은 대단한 일이라고 생각합니다. 마치 회의실이 이제 내 노트북에 있고 밑에 스웨트팬츠를 입고 위에 Gucci 버튼을 달고 하루를 마감할 수 있는 것처럼… 우리가 올바른 방식으로 한다면 이것은 우리에게 매우 광범위할 수 있고 우리가 서로 관계를 맺는 방식이 될 수 있습니다. 다른."