대체 불가능한 토큰(NFT) 지난 한 해 동안 전 세계를 강타했습니다. 다음과 같은 특징으로만 분류된 디지털 수집품 2017년의 크립토키티 이후 유명한 예술 작품, 디지털화된 음악, 메타버스를 위한 고급 패션 커뮤니티가 전 세계의 다른 사람들과 연결될 수 있는 방법입니다.
현재의 암호화폐 약세 시장에도 불구하고 연구 회사인 Security.org의 최근 조사 결과는 다음과 같습니다. 발견 NFT 소유권이 작년에 비해 두 배 증가하여 약 4.6만 명에서 9.3만 명으로 증가했습니다. 보고서는 또한 대다수의 미국인이 NFT를 구매할 준비가 되어 있지 않지만 약 16.3만 명의 잠재 고객이 향후 12개월 내에 대체 불가능한 토큰을 구매할 가능성이 있음을 발견했습니다.
소비자는 IRL 민트로 NFT를 경험합니다
NFT의 잠재력을 고려할 때 소수의 소매업체와 브랜드가 대체 불가능한 토큰을 제품 제공에 통합하기 시작하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것이 입증되었지만 실제 상품을 디지털 NFT에 연결하는 브랜드, 소수의 소매업체는 현재 NFT 기술을 실제 매장 위치에 통합하고 있습니다.
이것은 최근 럭셔리 이탈리아 브랜드 Salvatore Ferragamo에서 시연되었습니다. 페라가모의 새로운 컨셉 스토어가 24년 2022월 XNUMX일 뉴욕 소호 지역에 오픈했습니다. NFT NYC 종료 다음날. 63 Greene Street에 위치한 Ferragamo 매장은 밖에서 보면 평범해 보이지만, 일단 안으로 들어오면 소비자는 몰입형 쇼핑 기능을 통해 Web3를 직접 경험할 수 있습니다.
Ferragamo North America의 CEO인 Daniella Vitale는 매장 미리보기에서 Cointelegraph와의 인터뷰에서 Soho 매장이 맞춤형 홀로그램 운동화 프로그램과 함께 NFT 설치를 통합하여 기술과 럭셔리 세계를 결합하고 있다고 말했습니다. 그녀가 말했다:
“모두가 항상 NFT에 대해 이야기하고 있기 때문에 우리는 사람들이 자신만의 NFT를 만들 수 있는 실제 경험을 Soho 매장에 도입하고 싶었습니다. 우리는 Web3에 정통한 새로운 고객을 확보하기를 희망하지만 이는 또한 기존 고객을 이 세계의 일부로 만드는 것이기도 합니다. 나는 이것이 큰 성공이 될 것이라고 생각한다.”
Vitale은 디지털 아티스트 Shxpir(영국 시인이자 극작가 셰익스피어처럼 발음됨)와 협력하여 제작된 Ferragamo의 NFT 설치가 동종 최초이며 다른 Ferragamo 매장에는 이러한 기능이 포함되어 있지 않다고 덧붙였습니다.
“우리는 Soho 매장이 너무 정적인 것을 원하지 않았습니다. 우리는 그것이 기술적인 측면을 갖기를 원했습니다. NFT 부스는 전체 쇼핑 경험을 포괄하기 위해 매장 디자인에 직접 통합되었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Vitale은 이러한 몰입형 기능을 통해 고객이 발전하는 부문에 겁을 먹지 않고 Web3 기술에 대해 배울 수 있기를 바란다고 덧붙였습니다.
이를 보장하기 위해 설치 작업에서 Ferragamo와 협력하고 Louis Vuitton 및 Dior의 몰입형 프로젝트를 도왔던 다분야 스튜디오 De-Yan의 대표는 Cointelegraph에 Ferragamo NFT를 발행하는 데 고객에게 비용이 전혀 들지 않는다고 말했습니다.
최근 : Web3는 소셜 미디어 플랫폼의 사용자를 통합할 것이라고 Aave exec는 말합니다.
“이것은 많은 사람들을 위한 최초의 NFT가 될 것이므로 Ferragamo는 이체 시 모든 Ether 가스 비용을 지불할 것입니다.” 또한 그는 전체 주조 프로세스 전반에 걸쳐 담당자가 고객에게 도움을 줄 수 있다고 언급했습니다. 그는 또한 NFT 설치가 진행될 예정이지만 매장에서 첫 컬렉션을 256 NFT로 제한하고 있다고 밝혔습니다. “NFT가 취할 수 있는 잠재적인 조합은 972개이지만 현재 발행할 수 있는 조합은 256개뿐입니다.”라고 그는 말했습니다.
실제 채굴 과정과 관련하여 그는 고객이 자신이 만들고 있는 NFT를 360도 볼 수 있도록 NFT 설치가 거울방에 둘러싸여 있다는 점을 언급하면서 경험이 완전히 몰입적이라고 설명했습니다.
“고객은 NFT를 맞춤화한 다음 해당 NFT로 비디오를 촬영하여 나중에 소셜 미디어에 공유할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다. 민트가 발행된 후 고객에게는 지갑 주소를 요청하는 청구 이메일이 전송됩니다. “NFT는 이더리움 주소로 전송되고 하루 정도 후에 OpenSea 계정에 표시됩니다.”라고 그는 설명했습니다.
Ferragamo는 매장 내 NFT 발행을 제공하는 최초의 럭셔리 패션 브랜드 중 하나일 수 있지만 Doodles로 알려진 Web3 미디어 및 엔터테인먼트 브랜드는 커뮤니티에 유사한 기능을 제공했습니다.. Doodles는 NFT NYC 2022 기간 동안 팬과 커뮤니티 구성원이 최신 NFT 드롭을 만들고, Doodles의 작품을 보고, 스웨트셔츠 및 티셔츠와 같은 독점 상품을 구매할 수 있는 기회를 제공하기 위해 외부 하우스를 마련했습니다. Doodles의 최고 운영 책임자(COO) Julian Holguin은 Doodles 하우스의 목표는 사람들이 실생활에서 모든 것을 경험할 수 있도록 하여 브랜드를 높이는 것이라고 Cointelegraph에 말했습니다. 그는 말했다:
“우리는 방금 두 번째 NFT 드롭에 대한 사전 판매를 발표했는데, 이것이 여기서 일어나고 있습니다. 사람들은 다음 단계의 희귀성이 될 웨어러블 상자인 '창세기 상자'를 물리적으로 주조하기 위해 여기에 있습니다. 사람들은 오늘날 고정된 가격으로 웨어러블 제품을 구입하여 이 민트를 위한 자리를 예약할 수 있습니다.”
현재까지 Doodles NFT 프로젝트는 생성 500년 2021월 출시 이후 약 6,000억 달러 상당의 XNUMX차 매출을 기록했습니다. XNUMX명이 넘는 Doodles 소유자를 보유한 Holguin은 주조 경험이 '재미있고 즐거워'야 한다고 설명하면서 이것이 브랜드가 의미하는 바라고 지적했습니다. “저는 사람들이 사물을 만지고 느낄 수 있을 때 감정적인 반응이 일어난다고 믿습니다. 그런 다음 온라인에서 그러한 감정을 경험할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
Ferragamo NFT 설치와 마찬가지로 NFT NYC의 Doodles House는 손님들이 Genesis Box NFT 예약을 발행할 수 있는 기계를 호스팅했습니다. 완료되면 신용 카드와 유사한 황금 카드가 기계에서 배출되어 손님들이 기념품으로 가져갈 수 있습니다. 사용자는 가스 요금을 지불해야 했는데 비용은 약 127달러였으며 신용 카드를 사용하여 구입할 수 있었습니다.
NFT를 현실화하는 것의 중요성
예를 들어, 2018년에 출시된 디지털 아트 마켓플레이스인 SuperRare의 공동 창립자이자 CEO인 John Crain은 Cointelegraph에 NFT와 관련된 실제 아트 갤러리를 갖는 것은 암호화폐 네이티브와 암호화폐에 관심이 있는 사람들 모두에게 NFT를 경험할 수 있는 좋은 기회를 제공한다고 말했습니다. . 이를 염두에 두고 SuperRare는 올해 XNUMX월 뉴욕 소호 지역에 첫 번째 실제 미술관을 열었습니다. 크레인은 이렇게 말했습니다.
“사람들은 유명인들이 Bored Apes를 구매한다는 헤드라인을 보는 것 같습니다. 이는 흥미롭지만 동시에 독립 예술가들이 이 기술을 통해 힘을 얻는 문화 르네상스가 일어나고 있습니다. 이를 보기 어렵기 때문에 커뮤니티가 예술 작품을 직접 경험할 수 있는 동시에 예술가와 큐레이터를 만날 수 있는 실제 갤러리를 갖는 것이 중요합니다.”
Crain은 Soho의 SuperRare 갤러리가 XNUMX월 말까지 문을 열 것이며 다른 도시로 확장하거나 확장할 가능성이 있다고 말했습니다. “우리는 XNUMX주마다 다양한 전시회를 개최하고 있습니다. 이는 전시된 예술 작품에 더 깊은 맥락을 추가하면서 커뮤니티 구축을 촉진할 수 있는 좋은 방법입니다. 이는 순수한 디지털 경험에서는 얻기 어려운 일입니다.”라고 그는 말했습니다.
De-Yan의 대변인은 기술과 맞춤화의 혼합이 미래 소매 부문에 중요할 것이라고 덧붙였습니다. 그는 말했다:
“페라가모는 좋은 시작이라고 생각되는 특별한 접근 방식을 선택했습니다. 다른 브랜드가 우리의 뒤를 따르는 것을 본다면 놀라지 않을 것입니다. 이것이 NFT 공간의 재미있는 부분입니다. 현재 모든 사람들이 NFT를 사진이나 비디오로 생각하고 있지만 여기에는 전체적인 물리적 및 애플리케이션 계층이 있습니다.”
디지털 NFT를 물리적 공간에서 생생하게 구현하는 것은 혁명적일 수 있지만 채택을 방해할 수 있는 문제를 지적하는 것도 중요합니다. 예를 들어, 매장 내 민트는 재미있고 상호작용적일 수 있지만 암호화폐 세계를 처음 접하는 사용자, 특히 노년층의 사람들은 여전히 어려움을 느낄 수 있습니다.
Security.org의 조사 결과에 따르면 25~34세 사이의 개인은 노년층이나 젊은 세대에 비해 향후 12개월 동안 NFT를 구매할 가능성이 더 높았습니다. 이 연구는 또한 내년에 NFT 구매에 남성이 여성보다 약간 더 관심이 있다는 것을 발견했습니다.
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이를 감안할 때 Ferragamo와 같은 패션 브랜드는 고객이 NFT를 확보하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 일이 발생하는 것을 방지하기 위해 De-Yan의 담당자는 Ferragamo가 사람들이 NFT를 시작할 수 있는 방법에 대한 지침을 공유하고 있다고 설명했습니다. “MetaMask는 아마도 가장 쉬운 방법일 것입니다. 페라가모도 송금을 시작하고 있기 때문에 고객에게 필요한 것은 지갑 주소뿐이다”라고 말했다.
Ferragamo가 가스 비용을 지불한다는 사실은 정말 매력적입니다. Security.org도 NFT의 주요 문제가 주조와 관련된 높은 비용이라는 사실을 발견했기 때문입니다. 이를 고려할 때 Vitale은 현재 암호화폐 약세 시장이 고객이 Ferragamo NFT 생성을 방해할 가능성이 낮다고 지적했습니다. “가스 요금을 지불하는 것은 특히 이런 순간에 중요한 행동입니다.”라고 그녀는 말했습니다.
출처: https://cointelegraph.com/news/nfts-become-physical-experiences-as-brands-offer-in-store-minting