Snow Crash의 Metaverse는 1992년 광고로 가득 차 있었고 실제 광고도 그럴 것입니다.

실리콘 밸리 기술 형제들 사이에서 전설이 된 테크노 디스토피아적 SF 소설인 Neal Stevenson의 Snow Crash는 1992년으로 거슬러 올라가 미래 메타버스의 부상을 예견했습니다. 

Stephenson이 "그냥 망쳐놓은 것뿐"이라고 말했음에도 불구하고 Snow Crash의 엄청나게 정확한 예측과 세계 구축은 Jeff Bezos와 Mark Zuckerberg를 포함한 기술 기업가와 미래학자들에게 오랫동안 존경을 받았습니다.

이제 Web3 디자이너와 마케팅 담당자가 오늘날의 메타버스(들)에서 광고를 시작할 준비를 함에 따라 광고 링의 네온 불빛으로 과포화된 메타버스에 대한 Stephenson의 인상적인 허구적 묘사가 그 어느 때보다 진실되었습니다.

23월 XNUMX일, 혼합 현실 NFT 플랫폼 Realm은 탈중앙화 광고 거래소 Alkimi와 파트너십을 발표했습니다. Realm은 Alkimi의 플랫폼을 사용하여 기존 광고 형식의 수익을 투명한 방식으로 공유함으로써 플레이어가 광고를 통해 수익을 올릴 수 있도록 장려할 계획이라고 밝혔습니다.

발표에서 Snow Crash와 같은 테크노 마케팅 디스토피아를 피하는 방법에 대해 이야기하면서 Realm 공동 창립자 Matthew Larby는 투명성이 최우선 순위라고 말했습니다.

"광고는 대부분의 기존 소셜 애플리케이션의 기본적인 부분이지만 데이터를 생성하는 사람과 지출을 확인하기 위해 애쓰는 광고주 모두에게 매우 좋지 않은 거래였습니다."

Alkimi Exchange의 CEO인 Ben Putley는 "광고는 항상 시선을 따라가며 Metaverses에서 시간을 보내는 사람들의 수를 보면 빠르게 광고주가 전략에 포함할 채널이 될 것입니다."라고 덧붙였습니다.

Alkimi와 Realm은 투명하고 지속 가능한 광고 환경을 보장하는 데 목표를 두고 있지만 다른 주요 플레이어는 먼저 메타버스에 뛰어들고 있습니다.

JP모건은 최근 메타버스를 "1조 달러의 기회"라고 선언하고 "[마케팅]은 잠재적으로 메타 경제의 가장 큰 부분 중 하나"라고 설명하는 보고서를 발표했습니다.

영국 기반의 게임 내 광고주 Bidstack은 다국적 미디어 플랫폼 Azerion과 파트너십을 발표했습니다. Bidstack은 회사가 Call of Duty와 같은 게임의 광고판에 제품을 게시하기 위해 비용을 지불하는 '게임 내' 광고 제작을 전문으로 합니다.

게임 내 광고는 완전히 새로운 개념이 아닙니다. 2008년에 Barack Obama는 대선 캠페인 범위를 넓히기 위해 EA 게임에서 게임 내 광고판을 구입했습니다. 지오태깅 기능을 통해 EA는 광고를 10개의 서로 다른 스윙 상태에 배치할 수 있었고 Madden, NBA, 심지어 Need for Speed의 광고판을 Obama의 홍보 자료로 장식할 수 있었습니다.

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그러나 Metaverse는 게임으로 설계되지 않고 인간이 의심할 여지없이 점점 더 많은 시간을 소비하는 대체 세계로 설계되고 있으며, 이는 궁극적으로 대부분의 브랜드에서 광고가 분명한 다음 단계가 될 것임을 의미합니다.

개인과 회사가 사람들이 시간을 보내고 싶어하는 세상을 설계하는 데 어느 정도 주의를 기울이지 않는 한, 메타버스는 저임금 배송 기사가 끝없는 광고 터널을 통과하는 Snow Crash와 유사한 것으로 전락할 수 있습니다.

"그의 차는 눈에 보이지 않는 검은색 마름모꼴로, 프랜차이즈 간판의 터널인 로그로를 반영하는 어두운 곳일 뿐입니다." — 스노우 크래시, 13페이지.