스타벅스, 인기 있는 보상 프로그램에 대한 Web3 업데이트 발표

Web3는 Starbucks의 인기 있는 보상 프로그램의 미래에 역할을 할 것이라고 Starbucks CEO Howard Schultz는 말했습니다.

Schultz는 화요일 회사의 3년 2022분기 실적 발표에서 "우리는 혁신적이고 새로운 방식으로 기존 업계 최고의 디지털 플랫폼을 기반으로 하는 매우 흥미로운 새로운 디지털 이니셔티브에 대해 작업하고 있습니다. .

Schultz에 따르면 회사는 13월 XNUMX일 연례 연례 행사에서 새로운 디지털 이니셔티브를 공개할 예정입니다. 투자자의 날 시애틀 이벤트.

Schultz는 이 이니셔티브를 통해 스타벅스가 현재의 보상 참여 모델을 기반으로 고객을 감성적으로 참여시키는 새로운 방법을 도입하여 "디지털 XNUMX위 커뮤니티" 접근 방식을 확장하고 더 광범위한 보상을 제공할 수 있다고 말했습니다.

'세 번째 장소'는 가정과 직장 사이의 커뮤니티 공간을 설명하는 사회학적 용어입니다.

CEO는 이러한 보상에는 독특한 경험과 스타벅스 브랜드 디지털 수집품이 보상 및 커뮤니티 구축 요소로 포함된다고 말합니다.

“이는 새로운 고객을 유치하고 핵심 소매점의 기존 고객을 끌어들이는 완전히 새로운 디지털 네트워크 효과 세트를 만들 것입니다.”라고 그는 말했습니다.

그러나 스타벅스와 Web3 이니셔티브의 관계는 직원들의 열의에 부응하지 못했습니다. XNUMX월에 자산에 대한 소유권을 나타내는 고유한 블록체인 토큰인 NFT에 대한 섹션이 포함된 프레젠테이션에서, 종업원 이름만 "Mark"로 지정하고 자신을 기술자라고 표현한 그는 NFT가 환경에 미치는 영향을 언급하면서 회사의 계획에 대해 반대 의사를 밝혔습니다.

"블록체인은 지분 증명이든 작업 증명이든 간에 긍정적이지 않습니다. 지구를 파괴할 것입니다... 그리고 그것은 기술자로서 저를 만들고 저만 그런 것이 아닙니다. 이 회사는 그 방향으로 갈 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “나는 스타벅스에 대해 이런 식으로 느끼고 싶지 않습니다.”

Mark는 또한 NFT가 포괄적이기보다 배타적이라고 주장했습니다.

몇몇 NFT 컬렉션은 고가치 또는 "블루칩" 수집품이 되었으며 가장 주목할만한 것은 Bored Ape Yacht Club NFT 컬렉션입니다. 지난달 팝 아이콘 성모 마리아 그녀는 "나는 원숭이를 구하는 데 열중했고 내가 원하는 것, 즉 가죽 오토바이 모자를 쓰고 여러 가지 빛깔의 치아를 가진 원숭이에 대해 정말 구체적으로 이야기했습니다."라고 말했을 때 헤드라인을 장식했습니다.

문제의 유인원 Bored Ape #3756은 OpenSea에 상장되었으며 가격은 800.69 ETH, 당시 약 1.27만 달러였습니다.

스타벅스는 XNUMX년 전에 "콩 투 컵" 소작농을 지원하기 위한 추적성 프로젝트.

고객, 직원 또는 투자자가 이 최신 Web3 이니셔티브를 수용할지 여부는 아직 확인되지 않았습니다. 그러나 Schultz는 이를 거대 기업을 위해 계획된 더 큰 변화의 일부로 포지셔닝합니다.

그는 “우리는 재창조 계획의 힘과 기회를 충분히 보여줄 수 있기를 기대한다”고 말했다.