스타벅스, NFT 출시, 내부 문제 해결에 도움이 될까요?

스타벅스 설립자이자 새로운 임시 CEO인 하워드 슐츠는 스타벅스가 대체 불가능한 토큰(NFT) 부문에 진출하기를 원합니다. 현 임기 첫날, 이야기 회사의 미래를 "재구상"하기 위한 새로운 전략에 대해 직원들과 함께 열린 포럼에서.

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이것은 Schultz의 세 번째 CEO 임기이며 사내 문제로 회사에 복귀합니다. 이 회사의 직원들은 미국 여러 주에서 노조 결성에 투표했습니다. 그들은 더 나은 임금과 근무 조건을 요구합니다.

Schultz의 복귀는 이러한 요구 사항을 해결하기 위한 것으로 추측됩니다. NFT와 암호화폐는 그의 다가오는 비전의 큰 부분이 될 수 있습니다.

임원은 공식 블로그에서 회사에 대한 자신의 계획을 공유했습니다. 이에 슐츠는 말했다 회사는 "협착된 공급망"과 "사업에 대한 새로운 책임을 추구하는 차세대"와 같은 장애물로 인해 새로운 현실에 직면했습니다.

이 목표를 달성하기 위해 Schultz는 회사 직원들과 시간을 보낼 것이라고 주장합니다. 이것은 스타벅스가 미래를 재건하려고 시도할 때 "투명"하고 "책임"이 되는 데 도움이 될 것입니다.

슐츠는 첫 조치로 스타벅스의 자사주 매입 프로그램 중단을 발표했다. 회사는 종종 가격을 높이기 위해 주식을 재매수하지만 비즈니스의 다른 부분을 소홀히 할 수 있습니다.

경영진에 따르면 공식적으로 주식을 재매수하는 데 사용되는 자금은 다음을 목표로 할 것입니다.

즉시 시작하여 자사주 매입 프로그램을 중단합니다. 이 결정을 통해 우리는 직원과 매장에 더 많은 이익을 투자할 수 있습니다. 이는 모든 이해 관계자를 위한 장기적인 가치를 창출할 수 있는 유일한 방법입니다.

Schultz는 직원들을 되찾고 그들의 "생각과 아이디어"를 이해하는 데 집중하는 것 같습니다. 따라서 그가 NFT 출시에 대해 이야기했을 때 많은 사람들이 혼란스러워했습니다. 프로듀서 겸 리포터 Jordan Zakarin 말했다:

이것은 농담이 아닙니다. Howard Schultz는 방금 스타벅스 직원들에게 올해 언젠가 스타벅스 NFT를 도입할 것이라고 말했습니다. 또한 새로운 혜택에 대한 막연한 약속도 있습니다.

스타벅스 NFT가 노조 "문제"를 해결할 것인가?

오픈 포럼에서 임원은 자신이 "디지털 네이티브"가 아니라고 말했습니다. 그러나 미래를 위한 스타벅스의 새로운 전략의 상당 부분은 디지털 세계에 기반을 두고 있습니다.

이 행사에서 Schultz는 참석자들에게 NFT와 2021년 이후 여러 산업에 영향을 미친 NFT 열풍에 대해 질문했습니다. 이러한 맥락에서 Schultz는 회사가 2022년 말까지 자체 디지털 자산을 출시할 것이라고 밝혔습니다.

Schultz는 이 부문에 진출함으로써 회사가 고객과 작업 경험을 "재구상"할 수 있을 것이라고 믿습니다. 디지털 자산은 스타벅스가 현재 시간과 사람들이 매장과 상호 작용하는 새로운 방식에 적응할 수 있는 도구를 제공할 것이라고 경영진은 말했습니다.

이러한 재상상은 노조 없는 회사로 이어져야 합니다. 적어도 Schultz는 연설 중에 이러한 가능성을 암시한 것 같습니다. 그는 스타벅스가 "우리와 직원 사이에 누군가가 필요하지 않은" 회사로 남길 원합니다.

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작성 당시 Starbuck(SBUX)의 가격은 84시간 차트에서 3% 하락한 4달러로 하락세를 이어가고 있습니다. 이는 시장이 Schultz의 디지털화 계획에 대해 흥분하지 않을 수 있음을 시사합니다. 시간이 말해 줄 것이다.