메타버스에서의 브랜드 마케팅의 성공과 실패

국제 예측에 따르면 글로벌 메타버스 수익은 400년까지 2025억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그 결과, 더 많은 브랜드가 메타버스 내에서 새로운 마케팅 기회를 조사하고 있습니다. 그러나 시행착오를 통해 이러한 브랜드는 이 미지의 영역을 탐색하는 올바른 방법과 잘못된 방법이 있다는 것을 빠르게 배우고 있습니다. 우리는 앞으로 최고의 전략을 해독하기 위해 지금까지 메타버스에서 브랜드 이름의 승패에 대한 몇 가지 예를 정리했습니다. 하지만 먼저 중요한 질문에 답해 보겠습니다. 

메타 버스는 무엇입니까?

메타버스는 물리적 영역과 디지털 영역이라는 두 영역의 결합입니다. 대부분의 일반 사람들은 이것이 이상하고 으스스한 개념이라고 생각하지만 게이머에게는 새로운 것이 아닙니다. 그들에게 이 두 세계를 결합하는 것은 그들이 사랑하게 된 기술의 자연스러운 진화일 뿐입니다. 또한 이미 수년 동안 존재해 왔습니다. 예를 들어, Second Life는 이미 XNUMX년이 된 엄청난 인기를 누리는 메타버스 경험입니다.

기술은 성숙했지만 청중은 그렇지 않습니다. 새로운 메타버스가 국제적인 시대정신으로 확장됨에 따라 다양한 청중이 그 능력과 잠재력을 깨닫게 됩니다. 이 청중은 빠르게 성장하고 있으며 초기 단계에서 메타버스를 처음 평가한 "게이머"보다 훨씬 더 다양합니다. 따라서 메타버스를 마케팅에 활용하려는 브랜드는 어떤 타겟층을 타겟으로 삼을 것인지, 어떻게 이들을 효율적으로 유치할 것인지 신중하게 선택해야 합니다.

 예를 들어, 기업은 캠페인의 규모, 영구적인 존재를 원하는지 임시적인 존재를 원하는지, 메타버스 브랜딩을 원하는지, 리드 생성을 위한 도구를 원하는지 등을 고려해야 합니다. 이전의 몇 가지 예를 살펴보면 브랜드가 메타버스 청중과 상호 작용하는 방식에 대한 결과를 볼 수 있습니다. 

JP Morgan, 메타버스 마케팅 첫 시도 실패 

초기 단계에도 국제 브랜드의 메타버스 성공과 실패 사례가 여전히 있습니다. 예를 들어, 인기 있는 Decentraland 메타버스는 최근 MVFW(Metaverse Fashion Week)를 개최했습니다. 이번 행사는 실제 패션쇼와 비교했을 때 독특한 요소를 제공했다. 이 이벤트는 24월 27일부터 XNUMX일까지 열렸으며 메타버스에 디지털 팝업 스토어를 구축한 거대 소매업체를 눈에 띄게 소개했습니다. 참가자에는 Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges 및 Tommy Hilfiger와 같은 충실한 럭셔리 브랜드가 포함되었습니다. 전반적으로 이번 행사는 메타버스 팬과 패션 팬 모두에게서 좋은 반응을 얻으며 성공적인 것으로 평가됐다. 한편, JP Morgan은 다소 실망스러운 경험을 했습니다. 

국제 금융 대기업이 메타버스에 라운지를 출시하겠다고 처음 발표했을 때 언론은 가능성에 대해 궁금해하는 이야기를 전했습니다. 하지만 라운지는 다소 실망스러웠습니다. JP모건 라운지에 걸어다니는 호랑이 외에는 텅 빈 방 외에는 즐길 수 있는 활동이나 콘텐츠가 없었다.

YouHodler는 대화형 메타버스 캠페인을 한 단계 더 발전시킵니다.

JP Morgan이 메타버스를 단순한 디지털 광고판으로 사용한 반면, 유럽 기반 핀테크 플랫폼 YouHodler는 "게임화" 마케팅에 창의적인 요소를 추가하기로 결정했습니다. YouHodler는 방금 Decentraland 메타버스에서 진행된 최초의 보물 찾기를 마쳤습니다. 

30,000일간 진행된 "보물 찾기"에서는 가상 세계에서 실제 $XNUMX를 획득하기 위해 "탈출실 스타일" 가상 경험을 통해 플레이어에게 도전했습니다. 우승자가 발표된 후 YouHodler는 우승자와 인터뷰를 진행하여 다음과 같은 내용을 공유했습니다. 회사 블로그. 

보물 찾기 작업은 메타버스 네이티브 콘텐츠, 미술관, 활동이 있는 건물, 라운지와 연계하여 만들어졌습니다. “전반적으로 보물찾기는 큰 성공을 거두었습니다.” YouHodler의 파트너십 책임자인 Vaida Saltenyte는 말했습니다. “참가자들은 2년 4월 2022일부터 XNUMX일까지 보물 찾기에 참여했습니다. 예상대로 청중은 YouHodler와 Decentraland 커뮤니티 구성원으로 구성되어 균형이 잘 잡혀 있었습니다. XNUMX일 동안 이 이벤트는 Decentraland에서 유행했고 NFT 웨어러블이 그 중 큰 부분을 차지했습니다.”

캠페인에 참여한 한 참가자는 완벽한 결과를 얻기 위해 총 63번의 시도를 수행하여 승리했습니다. 이는 브랜드가 청중을 위해 매력적인 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 긍정적인 예입니다.

마지막으로 YouHodler는 참여한 모든 신규 사용자에게 깜짝 보너스 상품을 제공하기로 결정했습니다. 이를 수행한 사람들은 $30 MANA(기본 Decentraland 암호화폐) 환영 보상을 받았습니다.  

메타버스를 실험하는 브랜드가 먼저 시작하면 성과를 거둘 수 있을까요?

성공이나 실패에 관계없이 메타버스 마케팅 전략을 실험하는 모든 브랜드는 얼리 어답터로 간주됩니다. 그들은 경쟁업체가 인식하지 못하거나 의도적으로 무시하고 있는 새로운 도구를 이미 알고 있습니다. 나중에 대가를 치르게 될 수도 있습니다. 메타버스를 단순한 유행 이상의 광고 가능성으로 보는 기업은 앞서 나가고 있습니다. 초기에는 시행착오 과정을 거치겠지만, 현재의 노력은 미래에 궁극적으로 성과를 거두게 될 것입니다. 이러한 실수로부터 교훈을 얻고 공간이 과밀해지고 가격이 비싸지기 전에 씨앗을 심는 것은 결국 미래 지향적인 브랜드에 좋은 결과를 가져올 것입니다. 

면책 조항 :이 문서는 정보 제공 목적으로 만 제공됩니다. 법률, 세금, 투자, 재정 또는 기타 조언으로 제공되거나 사용되도록 의도되지 않았습니다.