기술 회사는 온라인 비디오 광고 공간에서 방송사보다 앞서 나갑니다.

온라인 비디오 광고 공간은 역사적으로 영화와 방송사에 의해 지배되어 왔으며 SuperBowl은 온라인으로 시청하는 업계에서 가장 주목할만한 큰 지출의 예입니다. TV, 스트리밍 및 엔터테인먼트 플랫폼은 최근 Netflix와 함께 수익성 있는 공간으로 이동하기 위해 노력하고 있습니다.NFLX
사이트의 광고 지원 버전을 구축하고 시작합니다. 그러나 기술 조사 회사인 Omdia는 변화무쌍한 이야기를 그린 온라인 비디오 광고용.

알파벳, 아마존AMZN
, 메타와 애플AAPL
– 가장 잘 알려진 주요 기술 기업은 중국을 제외하고 시장의 70% 미만을 차지할 것입니다. 이것은 대략 기업들이 온라인 광고에서 벌어들일 것으로 예상되는 매출 500억 달러.

파이낸셜 타임즈와의 인터뷰에서 Omdia의 TV, 비디오 및 광고 선임 애널리스트 Marija Masalskis는 "역사적으로 대형 [비디오 기반] 미디어 회사를 생각할 때 방송사를 생각했습니다."라고 말했습니다.

“하지만 이제 그들은 YouTube나 Facebook과 같은 회사에 비해 규모가 작으며 이 이야기의 가장 중요한 부분은 대형 TV 브랜드와 비교할 때 [각 모회사] Google과 Meta가 얼마나 커졌는지. "

기술 회사는 수십억 사용자의 소비자 인텔리전스를 활용하여 광고주를 위한 맞춤형 캠페인을 생성할 수 있습니다. 인공 지능 및 머신 러닝과 같은 새로운 시스템 없이는 TV, 영화 및 더 넓은 엔터테인먼트 산업에서 경기장을 평준화하기가 매우 어렵습니다. 아직은 없지만 엔터테인먼트 기업은 광고주를 위해 정확한 그림을 그리기 위해 여전히 과거 데이터와 슬롯 분석에 의존하고 있습니다. 거대 기술 회사가 능가했으며 현재 활용하고 있는 것입니다.

Omdia에 따르면 급증하는 소셜 미디어 플랫폼 TikTok의 광고 수익이 2027년까지 Meta와 YouTube를 합친 광고 수익을 초과할 것으로 예상됨에 따라 신기술 기업 간의 경쟁도 있습니다.

물론 일부 속성은 항상 광고주에게 인기가 있으며 엔터테인먼트 회사는 이를 기대하고 있습니다. 주요 시상식은 아카데미 시상식이 그 중 하나인 것처럼 보여줍니다. Disney는 또한 대규모 생태계 전반의 다양한 소스에서 소비자에 대한 정보를 수집한다는 점에서 독특한 위치에 있습니다. 테마파크, 스트리밍 플랫폼, 리조트는 그들이 수집할 수 있는 데이터 중 일부에 불과합니다. 그러나 이점은 더 넓은 타겟팅 용량과 데이터를 원활하게 선택할 수 있는 기능으로 온라인 상태로 유지됩니다.

정부 규제는 또한 기술 광고주가 역사적으로 쿠키에 많이 의존하는 환경을 변화시키고 있습니다. 이 모델은 현재 개인 정보 보호에 대한 사람들의 요구 사항을 뒷받침하려는 다른 전 세계 정부 부서 사이에서 EU의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)에 의해 압력을 받고 있습니다. web3의 출현은 또한 개인이 자신의 데이터로 수익을 창출할 수 있다는 개념과 관련이 있습니다.

디지털 마케팅은 온라인 광고 공간 구매를 더 쉽게 만들어주는 플랫폼을 출시하거나 인수하는 방송사를 보유한 소규모 기업에게 특히 인기를 끌었습니다. 이는 영국 방송사인 ITV와 광고 허브인 Planet V에서 참조됩니다.

As 블룸버그에 보도, ATMTogether.com은 비즈니스를 구축했으며 연례 ClickFunnels.com 행사에서 4개의 Two-Comma Club Award를 수상했습니다. 폴 알렉스 CEO에 따르면 이 회사는 온라인 디지털 광고를 통해 다양한 퍼널에서 XNUMX만 달러를 창출했으며 그 이유가 크다고 합니다.

“궁극적으로 고객은 시장과 매우 ​​유사한 것을 가지고 있더라도 비즈니스를 제공하기를 원할 것입니다. 그렇기 때문에 자신과 비즈니스를 마케팅하는 방법에 대한 과학을 이해하는 것이 성공할 뿐만 아니라 경쟁에서 자신을 차별화하는 데 필수적인 것입니다. 상위 1%에 들기 위해서는 브랜드의 얼굴이 되어야 합니다. 특히 사람들이 당신과 공감할 수 있다면 큰 일이라고 생각합니다.” 그는 말했다.

"온라인 디지털 마케팅을 온라인으로 사용하는 것은 신속하고 가시적인 결과를 위해 직접 활용할 수 있었기 때문에 우리에게 큰 도움이 되었습니다."

ATMTogether.com은 고객이 각자의 현금 자동 입출금기(ATM) 비즈니스를 생성, 구축 및 유지하도록 안내하는 자동화 플랫폼입니다. 그들은 자동화, 기계의 물리적 배치, 그리고 가장 중요한 것은 공간으로 이동하는 기업가 교육을 전문으로 합니다.

“궁극적으로 사람들을 돕는 좋은 아이디어나 좋은 사업이 있다면 사람들에게 알리고, 마케팅하고, 소통해야 할 책임이 있습니다. 온라인 디지털 마케팅은 우리에게 가장 비용 효율적인 방법이었습니다.”

미국은 여전히 ​​인도, 중국, 아르헨티나가 향후 5-10년 내에 주목해야 할 급성장 지역인 최대 광고 시장으로 자리 잡고 있습니다. 특히 중국은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 온라인 광고 시장을 보유하고 있습니다.

거대 기술과 더 경쟁하기 위해 엔터테인먼트 회사는 기술 자체, 특히 AI 및 ML에 집중하여 변화하는 개인 정보 보호 환경을 주시하여 데이터를 캡슐화하고 활용하여 이점을 활용해야 합니다. 콘텐츠 형태의 고유한 IP를 사용하는 것도 현재 패배하고 있는 온라인 비디오 전쟁에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 일관되게 생각해야 합니다.