작년은 Mark Zuckerberg와 그의 소셜 미디어 회사인 Meta에게 도전이었습니다. COVID-1.1 대유행 동안 온라인 활동 증가로 인해 2021년 19월 2022조 XNUMX천억 달러의 시장 가치 정점에 도달했음에도 불구하고 Meta는 XNUMX년 XNUMX월 사상 처음으로 분기별 수익 감소에 직면했습니다.
이는 10개월 후 또 다른 하락으로 이어져 투자자들 사이에서 검증되지 않은 메타버스 세계에 연간 60억 달러를 투자하기로 한 Zuckerberg의 결정에 대해 우려를 불러일으켰습니다. 회사의 시장 가치는 11,000월까지 13% 하락하여 직원의 XNUMX%인 XNUMX명의 정리 해고로 이어졌습니다.
판매 감소, 낙관주의 증가
1월 4.5일 Meta는 2022년 마지막 28.5개월 동안 매출이 전년 대비 2021% 감소했다고 보고했습니다. 감소폭은 예상보다 적었지만, 회사는 이번 분기 매출이 XNUMX억 달러에 달할 것으로 예상하며 낙관론을 표명했습니다. iDevice에 대한 Apple의 개인 정보 보호 규칙으로 인해 광고주가 온라인 고객을 추적하기가 더 어려워지기 전인 XNUMX년 첫 XNUMX개월보다 높습니다.
Zuckerberg는 비용이 신중하게 관리되고 있으며 회사가 수익성이 없거나 덜 중요한 프로젝트를 줄이는 데 더 적극적일 것이라고 밝혔습니다. 회사는 또한 40억 달러 상당의 메타 주식을 추가로 매입할 계획도 발표했습니다.
Meta에 대한 또 다른 희소식으로 캘리포니아의 한 판사는 Meta의 인수에 반대하여 연방 무역 위원회가 제기한 소송을 기각했습니다. 이내, 최고의 가상 현실 피트니스 앱 제작사입니다.
투자자들은 뉴스에 긍정적인 반응을 보였습니다. 지난 70개월 동안 주가가 20% 상승한 데 이어 메타의 주가는 최근 추가로 484% 상승했습니다. 이로 인해 시가총액이 XNUMX억 달러로 증가하여 고군분투하는 기술 대기업의 부활 가능성을 나타냅니다.
어려움에도 불구하고 Zuckerberg는 여전히 낙관적입니다. Meta는 Apple의 개인 정보 보호 규정을 우회하는 방법을 찾았고 인공 지능 기능이 발전하고 있습니다. 특히 메타의 주요 수익원인 인스타그램과 페이스북에 알고리즘이 짧은 동영상을 제공하는 '릴'에서 그렇다. 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡에 대한 반응이다.
틱톡 붐
TikTok은 짧은 형식의 동영상 형식과 재미있는 콘텐츠로 특히 젊은이들 사이에서 빠르게 엄청난 인기를 얻었습니다. 이로 인해 Facebook은 사용자, 특히 젊은 사용자를 참여시키고 유지하는 새로운 방법을 찾아야 한다는 압박을 받았습니다.
와 경쟁하기 위해 틱톡 서비스, Facebook은 TikTok의 스타일을 모방한 짧은 형식의 비디오 플랫폼인 Reels와 같은 새로운 기능을 도입했으며 이제 Instagram을 기본 Facebook 앱의 유사한 비디오와 통합하고 있습니다.
그러나 TikTok은 Meta의 Facebook보다 뚜렷한 이점이 있습니다. TikTok은 개인 정보 보호 스캔들 및 기타 논란의 역사로 인해 부담을 덜 받는 독립형 플랫폼입니다. 경쟁하기 위해 Facebook은 유사한 기능을 제공하고 개인 정보 보호 및 데이터를 다루어야 합니다. 보안 문제.
중국 회사가 소유한 TikTok도 미국에서 조사를 받고 있습니다. 일부 의원들은 국가안보 문제를 이유로 앱 보이콧을 촉구하고 있다.
TikTok 외에도 더 많은 장애물이 있습니다. 한때 안정적이었던 디지털 광고 시장은 점점 더 주기적으로 변하고 있으며 경제 전망은 불확실합니다. Meta의 서구 국가들이 경기 침체를 피하더라도 광고주는 지출에 더 신중해질 수 있습니다. 또는 더 나쁜 것은 Meta의 라이벌과 함께 보내는 것입니다.
그리고 TikTok 금지에 대한 요구에도 불구하고 가까운 장래에 워싱턴에서 입법 조치가 취해질 것 같지 않습니다.
Meta는 또 다른 FTC 소송에서 해체를 요구하는 국내 규제 기관의 문제에 여전히 직면하고 있습니다. 유럽에서는 대형 디지털 에이전시에 대한 엄격한 규정이 마련되고 있습니다.
아마도 가장 중요한 것은 작년 말 Meta의 주요 가상 세계 매력인 Horizon Worlds의 사용자 감소에서 알 수 있듯이 메타버스로의 전환에 대한 열정을 보인 사람이 거의 없다는 것입니다.
다른 가상 세계에는 이미 수십억 명의 플레이어가 있습니다.
메타는 메타버스 시장에서의 경쟁에서 더 큰 도전에 직면해 있습니다. 기존(및 번창하는) 가상 세계는 이미 상위 XNUMX개 게임에서 수십억 개의 플레이어 계정을 호스팅하고 있습니다.
언제든지 2.5억 명의 게이머가 이러한 가상 영역에 존재합니다. 이는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 사용자 수를 합친 것보다 많다.
텐센트의 지배
3.5억 플레이어 계정을 보유한 XNUMX대 가상세계인 플레이어스 언노운 배틀그라운드, 크로스파이어, 던전파이터가 속해있다. 텐센트, 세계에서 가장 큰 게임 회사.
Tencent는 WeChat, QQ 및 Spotify를 소유하고 있으며 Meta에는 없는 대규모 온라인 소셜 결제 시스템을 제공합니다. Tencent는 또한 40억 350천만 명의 추가 플레이어와 함께 Fortnite에서 가장 큰 온라인 가상 콘서트를 운영하는 Epic의 XNUMX%를 소유하고 있습니다.
Minecraft와 Roblox가 앞장서다
마이크로 소프트 마인 크래프트 600억 명의 플레이어를 보유한 Microsoft는 세계에서 XNUMX번째로 큰 게임 회사입니다. Xbox 콘솔, Microsoft HoloLens 및 메타버스에 대한 비전을 통해 Microsoft조차도 Meta보다 훨씬 앞서 있습니다.
또 다른 메타버스, Roblox, 메타도 능가합니다. 현재 미국의 50~9세 어린이 중 12%가 Minecraft 또는 Roblox를 플레이하고 있습니다. 이것은 메타의 메타버스의 향후 채택에 위협이 됩니다. Roblox는 거의 60천만 명의 일일 플레이어로 성장했습니다.
한편 Meta는 Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds 및 Horizon Workrooms의 사용자가 5만 명에 불과합니다.
이것은 메타가 빠르게 성장하는 메타버스 시장에서 중대한 도전에 직면해 있음을 의미합니다. 메타버스는 이미 Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG, Dungeon Fighter와 같은 게임으로 거대한 플레이어 기반을 자랑합니다.
또한 메타버스는 Unity 및 Unreal Engine과 같은 엔진을 기반으로 구축되고 있으며, 둘 다 개발 중인 수천 개의 프로젝트를 통해 수십억 달러 규모의 비즈니스가 되었습니다. 그리고 Meta의 Horizon Worlds는 사내가 아닌 Unity 엔진으로 제작되었습니다.
소셜 네트워크가 핵심입니다
Meta는 TikTok 및 Pinterest와 같은 플랫폼과 상당한 경쟁에 직면해 있습니다. Meta는 관련성과 경쟁력을 유지하고 개인 정보 보호 및 보안 문제를 해결하기 위해 진화하고 적응해야 합니다. 그리고 시각적으로 매력적이고 매력적인 사용자 경험을 제공하는 데 중점을 둡니다.
Meta가 이러한 문제를 성공적으로 헤쳐나갈 수 있는지 여부는 소셜 미디어 시장에서 향후 성공을 좌우할 것입니다.
마이크로소프트, 텐센트, 로블록스, 유니티의 지배가 메타를 위협하고 있습니다. 포부 메타버스를 위해. 이 회사들은 가상 현실 시장에서 강력한 발판을 마련했으며 이 분야에서 계속 혁신할 수 있는 자원과 전문성을 갖추고 있습니다.
현재 상황을 고려할 때 Meta가 상당한 시장 점유율을 확보하기 어려울 수 있습니다. 또한 Zuckerberg의 더 큰 메타버스 비전에 자금을 지원하기 위해 수익성 있는 Facebook 및 Instagram 플랫폼을 통해 수익을 지속적으로 늘려야 합니다.
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출처: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/