Snap CEO의 메모는 또 다른 기술주 급락과 회사 역사상 최악의 하루 손실을 초래했습니다. 모두를 놀라게 한 이유는 다음과 같습니다.

기술주는 화요일에 또 다른 끔찍한 모습을 보였지만 새로운 경제 데이터의 발표나 좋지 않은 수익 보고서 때문이 아니었습니다. 어두운 날은 주로 Snap의 CEO인 Evan Spiegel의 단일 메모의 결과였습니다.

Spiegel은 월요일 직원들에게 거시 경제 문제가 성장 둔화로 이어지고 있다고 경고했습니다. Snapchat, 회사는 불과 한 달 전에 만든 XNUMX분기 매출 및 이익 성장에 대한 자체 추정치를 놓칠 가능성이 높습니다.

그의 말은 즉시 소셜 미디어 투자자들의 등골을 오싹하게 만들었고 디지털 광고에 의존하는 모든 회사를 주목하게 만들었습니다.

Rosenblatt의 애널리스트 Barton Crockett은 “Snap은 인터넷 광고의 약점이 시작되었음을 알리는 일종의 선행 지표라고 생각합니다. 이야기 CNBC 화요일에. "상황이 조금 더 약해지고 있다는 점에서 그들이 XNUMX분기에 곡선을 앞서고 있다고 생각합니다."

Snap 주식은 이례적인 발표 후 43% 폭락하여 사상 최악의 날을 기록했고 다른 소셜 미디어와 광고 대기업도 함께 침몰했습니다.

의 주식 핀터레스트 기수 23%, 구글 5% 하락했고, 트위터 메타는 각각 5.5%, 7.6% 하락했다.

기술 회사는 일반적으로 수익 보고서나 직원에게 보내는 공개 서한에서 거시 경제 문제를 논의하는 데 많은 시간을 할애하지 않지만 Spiegel은 Snapc이 직면한 불안정한 비즈니스 환경과 기본적으로 미국 경제에 대해 논의하는 월요일 메모의 상당 부분을 보냈습니다. 와 함께 경기 침체에 대한 많은 이야기, 그것은 신경을 쳤다.

CEO는 이자율 상승, 높은 인플레이션, 공급망 문제, 우크라이나 전쟁의 독성 조합으로 인해 디지털 광고 지출이 크게 줄었다고 말했습니다.

“21년 2022월 2일 가이던스를 발표한 이후 거시 경제 환경은 예상보다 더 빠르고 더 악화되었습니다. 그 결과 2022년 XNUMX분기 가이던스 범위 하한선 아래에서 수익과 조정 EBITDA를 보고할 가능성이 높다고 믿습니다.” 증권 거래위원회.

이야기는 계속됩니다.

그는 Snap이 어려운 환경의 결과로 채용 속도를 늦추기 시작할 것이라고 덧붙였습니다.

"앞으로 몇 달 동안 가장 의미 있는 성과는 기존 팀원들의 생산성 향상의 결과로 나타날 것입니다."라고 그는 썼습니다.

약세 실적 프리뷰

투자자들은 Snap의 뉴스를 그동안 미국 기업들의 수익 성장을 보여주는 또 다른 신호로 보았습니다. 2021년 내내 별, 경제 상황이 악화됨에 따라 다음 분기에 하락할 예정입니다.

애틀랜틱 에퀴티 애널리스트들은 화요일 "가이던스를 발표한 지 불과 한 달 만에 나온 것으로, 이는 근본적인 경제 여건의 현재 급속한 변화 속도를 강조하는 것으로 보인다"고 썼다. CNBC 당. "Snap의 경고는 광고를 지원하는 모든 동료에게 분명히 부정적인 것입니다."

강력한 XNUMX분기 어닝 시즌에도 불구하고 투자 은행들은 어닝 성장이 몇 주 동안 둔화 조짐을 보이고 있다고 경고해 왔습니다.

뱅크 오브 아메리카 Savita Subramanian이 이끄는 리서치 전략가들은 9월 XNUMX일 보고서에서 성장 둔화의 징후가 "분명"하고 선행 지표가 "급격히 하락하고 있다"고 말했습니다.

이제 Spiegel의 편지는 XNUMX분기 어닝 시즌이 투자자들을 실망시킬 수 있다는 증거 더미를 추가합니다.

저스틴 포스트(Justin Post)가 이끄는 뱅크오브아메리카(Bank of America) 애널리스트들은 "놀라운" 서한이 공개된 후 스냅의 목표주가를 50달러에서 30달러로 낮췄다.

투자 리서치 회사인 CFRA는 더 나아가 Speigel의 편지 이후 전체 통신 서비스 부문의 등급을 낮추며 "광고 및 소비자 지출이 주도하는 모든 영역에서 단기 또는 중기적으로 빠른 회복이 예상되지 않는다"고 주장했습니다.

또 다른 경고 신호

기술주에 대한 약세 소식은 목표 와 월마트, 이는 소득 성장 둔화의 신호일 수도 있습니다.

거대 소매업체들이 비용 상승, 지속적인 공급망 문제, 재고 수준 증가로 인해 이익이 영향을 받고 있다고 밝혔을 때 시장 관측통들은 당황했습니다. 소비자 지출 둔화를 우려하는 제품 판매의 새로운 트렌드도 지적했다.

“Walmart와 Target은 실패가 증가하는 입력 비용과 공급망 장애물 때문이라고 생각했지만 소비자 지출 패턴의 변화도 지적했습니다. Verdence Capital Advisors의 최고 투자 책임자인 Megan Horneman은 "소비자들은 필수품(예: 식품)에 더 많은 돈을 지출하고 있습니다."라고 말했습니다. 운 이메일을 통해.

Horneman은 소비자들이 재량 지출의 연간 평균 속도 이상을 유지하기 위해 신용으로 전환하고 저축을 고갈시키고 있다고 지적했습니다. 이는 향후 몇 분기 동안 성장 둔화로 이어질 수 있으며 미국 경제가 침체에 빠질 가능성도 높입니다.

“경기 침체 가능성이 높아지고 있으며 더 많은 역풍이 일어나고 있습니다. 소비자는 GDP의 가장 중요한 구성 요소이며 높은 에너지 및 식품 가격과 낮은 저축으로 인한 소비자 문제가 계속되고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

이 이야기는 원래 포춘닷컴