McDonald의 NFT 컬렉션은 그 자체로 대체 불가능한 토큰의 인기를 얻고 있다는 증거입니다.
McDonald's가 2021년 XNUMX월 McRibs를 NFT로 출시했을 때 다양한 반응을 얻었습니다. 어떤 사람들은 놀랐고, 다른 사람들은 흥분했습니다. 그러나 McDonald의 움직임은 혁신적으로 보일 수 있으며 확실히 다른 사람들을 따르고 있습니다.
2021년 초 Taco Bell은 자체 NFT 컬렉션인 NFTacoBells on Rarible을 출시했습니다. 멕시코 식품 체인의 NFT는 거래 플랫폼에 출시된 지 30분 이내에 매진되었습니다. 이에 따라 버거킹도 NFT 플랫폼 Sweet와 파트너십을 맺고 2021년 XNUMX월 자체 NFT 컬렉션을 출시했습니다.
McDonald의 NFT 컬렉션으로 돌아가서 거대 버거가 NFT 매니아를 위해 무엇을 준비했는지 알아봅시다. 그리고 더 많은 상품을 출시할 계획인가요?
맥도날드 McRib NFT란 무엇입니까?
McDonald's USA는 미국 시장에서의 McRib 샌드위치 출시를 기념하는 NFT 컬렉션을 출시했습니다.
한정판 NFT 컬렉션은 판매가 아니라 행운의 선물로 제공되었습니다. NFT 런칭 콘테스트에 참가한 행운의 고객 10명에게 선물이 제공되었습니다. 또한 참가자는 NFT 지갑 컬렉션을 구매할 준비가 되어 있으며 출시 기간 동안 18세 이상이어야 합니다.
맥도날드 NFT 프로모션 캠페인 참여는 아주 간단했습니다. 사용자는 1년 7월 2021일부터 1월 XNUMX일 사이에 맥도날드 공식 트위터 계정을 팔로우하고 브랜드의 초대 트윗을 리트윗해야 했습니다. 브랜드는 NFT 출시를 계기로 “저희 McRib NFT는 팬의 디지털 버전입니다. 가장 좋아하는 샌드위치 – 거의 McRib만큼이나 건방진 – 우리는 XNUMX월 XNUMX일부터 트위터에서 운이 좋은 팬 몇 명에게 이 샌드위치를 나눠줄 예정입니다. 웹 사이트.
McRibs NFT를 출시하려는 움직임은 McDonald's가 버거에 대한 열풍에 부응하여 McRibs를 제공하는 매장을 추적하는 앱을 출시한 지 XNUMX년 후에 이루어졌습니다.
고객은 어떻게 반응했나요?
McDonald의 NFT 출시에는 성공의 모든 요소가 포함되어 있었습니다. 시장 지배력이 좋은 레거시 브랜드로, 모든 연령층을 대상으로 새로운 공간에 진출하고 있습니다. 그러나 유일한 단점은 이러한 NFT를 판매할 수 없다는 것입니다.
이는 많은 사람들에게 당황스러운 것처럼 보일 수도 있지만, 반면에 NFT의 희귀성을 더할 수 있습니다.
그러나 McDonald의 NFT 컬렉션은 출시와 동시에 상당한 관심을 끌 수 있었습니다.
무려 5,000만 달러에 팔린 'Everydays: The First 69 Days'를 포함해 많은 NFT 작품으로 유명한 아티스트 Mike Winkelmann, 일명 Beeple이 맥도날드 NFT의 팡파르에 합류했습니다. 아티스트가 트윗했습니다. "워... 그냥 현실로 가는 게 아니잖아."
그러나 단점으로는 이더리움 블록체인을 기반으로 한 NFT 컬렉션에 인종차별적 비방이 붙어 있다는 사실이 사용자 중 한 명에 의해 관찰되었습니다. 이는 NFT와 암호화폐 매니아, 그리고 브랜드 사이에서도 상당히 유효한 점을 제기했습니다. 브랜드는 NFT에 대해 얼마나 많은 통제권을 갖고 있습니까?
브랜드들이 NFT 팡파르에 열정적으로 동참하는 동시에 생태계에 수반되는 위험과 잠재적인 위협도 인식해야 합니다.
패스트푸드 브랜드 및 NFT
포스트 팬데믹, 패스트푸드 체인, 레스토랑 업계는 매출이 크게 감소하면서 가장 큰 피해를 입었습니다.
에 따르면 GlobalData의 1년 2021분기 보고서, 전 세계 Z세대 고객 중 약 28%는 브랜드가 고객의 주의를 분산시킬 수 있는 엔터테인먼트 옵션을 만들기를 원합니다. 또한 Z세대가 퀵 서비스 레스토랑의 충성도 높은 고객 기반이 되면서 브랜드는 NFT 공간에서 기회를 모색하고 있습니다.
NFT 공간에 들어가는 것은 더 이상 위험한 움직임이 아니라 모든 브랜드의 충성도 높은 고객과 상호 작용하는 방법으로 간주됩니다. 놀랍지만 매우 계산된 움직임처럼 보이는 것은 이러한 NFT 출시 중 어느 것도 이러한 브랜드에 대한 돈 버는 메커니즘이 되어서는 안 된다는 사실입니다. 따라서 고객에게 소통하고 상호 작용하기를 원하는 브랜드에 대한 인식을 제공합니다.
Pizza Hut의 캐나다 최고 마케팅 책임자인 Daniel Meymen도 NFT에 대해 매우 낙관적인 것으로 보입니다. 성명서에서 그는 브랜드의 NFT 캠페인이 "팬들이 좋아하는 피자헛 레시피를 가상이더라도 손에 넣을 수 있는 또 다른 방법을 제공할 수 있는 기회"라고 말했습니다. 이는 브랜드가 레스토랑의 피자 조각 사진을 포함하고 Rarible에서 사용할 수 있는 NFT 프로젝트인 1Byte Favourites를 시작한 때였습니다.
소비자가 더욱 똑똑해지고 젊어짐에 따라 패스트푸드 브랜드는 다양한 수단을 통해 타겟 고객과 소통하고 소통할 수 있는 모든 기회를 찾고 있습니다. 전 세계가 이미 소셜 미디어를 통해 게임이나 콘테스트 같은 엔터테인먼트 기회를 제공하거나 McDonald's NFT와 같은 출시가 브랜드 인식에 변화를 가져올 것입니다.
결론: 또 다른 맥도날드의 NFT?
NFT 시장에 진출하는 식품 브랜드는 상당히 신선하면서도 일부에게는 회의적이기도 합니다. McDonald의 NFT 컬렉션이 우리에게 보여주는 것은 브랜드들이 NFT 시장에 기꺼이 진입할 의지가 있고, 지금 그것을 하고 싶어한다는 것입니다.
많은 전문가들은 NFT가 팬과 일반 고객 사이에서 브랜드 충성도를 높이는 힘을 가지고 있다고 믿습니다. 더욱이 새로운 혁신과 마찬가지로 이는 많은 사람들에게 '유행을 유지'하는 방법일 수도 있습니다.
그러나 과거 브랜드가 인터넷 및 소셜 미디어와 같은 기술을 채택하고 그 이점을 활용한 방식과 마찬가지로 NFT는 '차세대 빅씽'이 될 수 있는 유사한 기회를 가지고 있습니다. 하지만 NFT의 희소성과 희귀성 요인은 브랜드가 고객과 상호 작용하고 눈에 띄는 새로운 방법으로 여전히 우위를 점할 것입니다.
패스트푸드 브랜드의 전망과 관심이 젊은 Z세대의 손에 달려 있는 가운데, 맥도날드와 같은 패스트푸드 브랜드는 이들에게 새로운 제품을 제공할 기회를 놓치지 않을 것입니다.
출처: https://insidebitcoins.com/news/mcdonalds-nft-mcrib