Blockchain은 NFL, NBA 및 모든 스포츠에 대한 미디어 권리의 가치를 높입니다.

스포츠 리그 및 컨퍼런스는 전통적으로 ESPN, Fox와 같은 중앙 집중식 미디어 플랫폼과의 대량 거래에 의존해 왔습니다.폭스
, CBS, NBC 및 TNT는 미디어 권리의 가치를 극대화합니다. 최근에는 Amazon과 같은 일부 기술 플랫폼이AMZN
와 애플AAPL
이러한 권리를 얻기 위해 경쟁에 뛰어들고 있습니다.

블록체인은 문서 작업이나 중개자 없이 트랜잭션을 검증하고 공개적으로 기록하는 분산형 디지털 원장입니다. 이를 통해 안전하고 투명한 기록 보관이 가능하고 특히 대량의 소액 거래가 포함될 때 비즈니스를 보다 빠르고 효율적으로 수행할 수 있습니다.

결과적으로 블록체인은 NFL, NBA, MLB 및 모든 스포츠 미디어 소유자가 스포츠 권리를 이용하는 방식을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 블록체인의 보안 및 분산 기능을 활용하여 소액 거래를 보다 효율적으로 수행하고, 가장 개인화된 방식으로 팬을 참여시키고, 점점 더 소비자에게 직접 전달되는(DTC) 세계에서 새로운 수익원을 활성화할 수 있습니다.

스트리밍 기술의 부상과 보다 개인화된 경험에 대한 수요가 증가함에 따라 리그는 이미 전략에 더 많은 DTC 접근 방식을 통합하고 있습니다. NBA와 MLB는 DTC 제품을 출시했고 NFL은 작년에 실시간으로 스트리밍할 수 있는 게임 모음인 NFL+를 출시했습니다. 각각의 경우에 이러한 DTC 오퍼링은 종종 방송 게임에 대한 독점권을 포함하는 미디어 "플랫폼"과의 포괄적인 미디어 거래의 적용을 받습니다.

예를 들어, NBA는 게임 슬레이트에 대한 독점 미디어 권한을 ESPN 및 TNT에 판매한 후 나머지 게임 DTC를 대량 패키지로 제공합니다. 그러나 스포츠 미디어 진화의 다음 단계에 들어서면서 블록체인 기술은 우리가 미디어를 평가하고 판매하는 방식을 바꿀 것입니다.

NBA 커미셔너 Adam Silver는 모든 NBA 경기의 모든 순간이 잠재적으로 다른 가치를 갖는다고 말했습니다. 예를 들어 순위에서 무의미한 게임은 두 명의 경쟁자가 컨퍼런스 또는 디비전에서 XNUMX위를 놓고 플레이하는 것보다 가치가 적습니다. 보다 미시적인 수준에서 아슬아슬한 게임은 폭발보다 더 가치가 있으며 중요한 클로즈 또는 플레이오프 게임의 마지막 순간은 훨씬 더 가치가 있습니다. 이 모든 것의 의미는 동적 가격 책정을 사용하여 분 단위로 소액 거래를 통해 게임의 일부를 판매할 수 있다는 것입니다. 이 새로 발견된 기회는 케이블이 무료 방송 텔레비전에 대한 추가 및/또는 대안 옵션으로 등장했을 때 그랬던 것처럼 리그가 미디어 권리 전략을 재고하게 만들 것입니다.

이러한 발전과 관련하여 NBA는 딜레마에 빠졌습니다. 광고주가 탐내는 젊은 팬들은 방송을 생중계하기보다 소셜 미디어에서 클립과 하이라이트를 소비하는 경우가 많습니다. 청중의 규모가 방송사가 지불하는 권리 비용의 규모를 결정하기 때문에 NBA(또는 다른 리그)는 특정 프로그램을 미디어 플랫폼에 대량으로 판매하지만 그렇지 않은 게임에 대해 소비자에게 직접 갈 수 있는 능력을 보류해야 합니다. 계약의 적용을 받으며 개별 게임 또는 최소한 게임의 일부를 판매할 권리를 보유합니다. 블록체인으로 구동되는 이러한 소액 결제는 짧은 형식의 개인화된 콘텐츠를 소비하려는 젊은 청중에게 더 매력적일 수 있습니다.

이러한 소액 거래의 성격과 범위는 해당 미디어 플랫폼과 치열한 협상의 대상이 될 것입니다. 그러나 이것은 라이브 스트리밍이 도입되었을 때 제기된 것과 동일한 주장이며 이러한 협상은 어떤 형태의 타협을 통해 해결될 것이라고 확신합니다.

리그가 이러한 권리를 보유하고 있다고 가정하면 팬들은 '종료된 게임'인 경우 구매를 자동화하도록 알림을 설정하거나 폭발적인 경우 보기/지불을 중지할 수 있습니다. 일요일 티켓을 구매하지 않고 일요일에 게임에 판타지 플레이어가 있는 NFL 게임만 구매할 수 있다고 상상해 보십시오.

동일한 블록체인 전략을 리그에서 사용하여 새로운 세대의 스포츠 팬을 위한 새로운 시청 경험을 만들어 방송에서 팬 참여 및 수익 창출을 향상할 수 있습니다. 한 가지 예는 중요한 순간에 QR 코드가 화면에 나타나고 팬이 NFT를 통해 경품을 받거나 구매할 수 있는 사소한 질문에 답할 수 있는 "라이브 주조"와 같은 실시간 클릭 유도문안으로 구성된 대화형 방송을 만드는 것입니다. 이를 통해 팬들은 라이브를 시청하고 놀라운 플레이를 목격했을 때 무언가를 얻거나 "마감할 수 있는 순간"을 구매할 수 있습니다. Stephen Curry가 시계에서 .6으로 게임 승자가 되는 것을 목격한 것에 대해 NFT POAP(출석 증명)을 받는 것을 상상해 보십시오. 자녀에게 물려줄 가치가 있는 일입니다.