Crypto Winter는 스포츠 후원에 나쁜 소식을 가져옵니다.

Crypto winter(s)는 소매업체와 기관에 여러 시장 영향을 미칠 수 있습니다. 이 기사는 크립토 겨울 스포츠 후원 및 광고 거래에 영향을 미치고 있습니다. 

암호화 회사 브랜드와 제품을 홍보하기 위해 스포츠 후원 및 광고에 점점 더 많은 투자를 하고 있습니다. 암호화폐 산업의 성장과 디지털 자산의 주류 수용이 증가하면서 이러한 추세가 가속화되었습니다.

암호화 회사는 축구 클럽, 농구, 자동차 경주를 포함한 다양한 스포츠 이벤트 및 팀을 후원했습니다. 암호화폐에 대한 광고 물결을 일으킨 다양한 장르에 걸친 후원의 몇 가지 예가 아래에 언급되어 있습니다.

지난 몇 년간의 큰 암호화폐 거래 

암호화폐 브랜드 도움 미국프로농구협회(NBA)는 1.64~2021시즌 연간 스폰서십 비용으로 2022억XNUMX만 달러를 챙겼다. 에 따르면 신고이는 전년 대비(YoY) 12.50% 증가한 것입니다.

Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX 및 Socios의 92개 브랜드는 NBA에서 암호화폐 부문 지출의 XNUMX%를 담당합니다. 네이밍 및 저지 패치와 같은 리그에서 가장 유명한 인벤토리를 포함합니다. 후원. 

Crypto.com은 거래에서 로스앤젤레스 레이커스 홈 경기장의 명명권을 획득했습니다. 전하는 바에 의하면 700년 동안 20억 달러의 가치가 있습니다. 또한 crypto는 Philadelphia 76ers와 Crypto.com의 거래를 포함하여 연간 천만 달러 이상의 가치가 있는 10개의 뉴저지 패치 스폰서 역할을 했습니다.

유명한 팀은 디지털 통화를 결제 시스템에 통합하기도 했습니다. 2021년 NBA 댈러스 매버릭스 발표 그들이 받아들일 것이라고 도지코인 티켓 및 상품에 대한 지불로. 팀의 소유자인 Mark Cuban은 암호화폐의 열렬한 지지자입니다. 

다른 스포츠도 같은 유행을 탔다

2020년 영국 프리미어 리그 축구 클럽 Southampton은 암호화폐 베팅 플랫폼 Sportsbet.io와 후원 계약을 체결했습니다. 2019년 포뮬러 1 레이싱 팀인 Red Bull Racing은 암호화폐 회사인 FuturoCoin과 파트너십을 맺었습니다. Ferrari 및 Mercedes와 같은 다른 그룹은 Velas 블록체인 및 FTX와 협력했습니다. 

스포츠 후원 외에도 크립토 회사는 스포츠 미디어를 통한 광고에 투자했습니다. 예를 들어 2022년 슈퍼볼 기간 동안 암호화폐 거래소 플랫폼 FTX는 NFL 스타인 톰 브래디와 패트릭 마홈스가 등장하는 광고를 진행했습니다.

슈퍼볼이 있었다 광고, 경기장 및 유명 인사 보증. 야간 뉴스 중에 TV 광고가 상륙했습니다.

암호화 회사는 어디서나 지출했습니다. 실제로 2022년 223월까지 암호화폐 관련 브랜드는 미국 광고에서 150억 89만 달러를 지출했습니다. 미디어 레이더. 

스포츠 산업은 새로운 잠재고객에게 다가가고 제품을 홍보하려는 암호화폐 회사의 필수 목표가 되었습니다. 

2022년: 다중 붕괴의 해

암호화 도메인 내의 여러 붕괴 중 많은 부분이 이미 다루어졌습니다. 가장 최근은 FTX 붕괴, 가장 큰 암호화폐 거래소 중 하나입니다. 심각한 전염 효과를 감안할 때 업계는 상당한 시가 총액이 1조 달러 아래로 떨어지는 것을 목격했습니다. 

소위 '암호화 겨울'은 더 광범위한 경제 침체와 결합되어 생활비가 상승하는 것을 보고 있습니다. 인플레이션 솟구쳐 도메인 내에서 많은 공포를 주입했습니다. Coinbase, Crypto.com 및 바이낸스 고생했다. 고위 경영진은 해당 설정에서 광고 지출을 면밀히 조사하여 마케팅 비용 확보를 더욱 어렵게 만들었습니다.

MediaRadar에 따르면 지난해 35분기 상위 암호화폐 광고주는 광고에 단 80만 달러를 지출했습니다. 이는 국내 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼의 영향으로 XNUMX분기 대비 XNUMX% 감소한 것입니다. 

성능 마케팅 회사 헤드라이트(Headlight)의 CEO인 그랜트 하빈(Grant Harbin)은 BeInCrypto와의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. 

“Crypto winter는 암호화폐 광고의 겨울입니다. 현재로서는 광고 예산 확장에 대한 고려가 거의 없을 것입니다.”

불리한 시장 상황으로 인해 여러 암호화폐 코호트가 마케팅 예산을 철회했습니다.

암호화 이름 없음 

Super Bowl LVII라고 불리는 2023년에 Super Bowl을 시작하면서 완전히 다른 시나리오를 보았습니다. BeInCrypto로 적용, 스포츠 이벤트 광고의 대부분은 주류 및 식품 회사에서 나왔습니다. 

다른 이벤트에서도 암호화 도메인의 큰 이름이 사라진 동일한 장면을 목격했습니다. 예를 들어 Formula One 이벤트가 있습니다. 팀이 지난 주말 이번 시즌 데뷔 레이스에서 2023년형 차량을 공개하면서 전혀 다른 모습이 드러났습니다. 작년에는 모든 팀이 최소 한 명의 암호화폐 스폰서를 보유하고 있었지만 현재 그 수치는 60%로 떨어졌으며 더 떨어질 가능성이 높습니다.

XNUMX회 세계 챔피언 루이스 해밀턴을 대표하는 메르세데스와 같은 거물들은 FTX의 스폰서십을 가장 먼저 제거(붕괴)했습니다. Mercedes는 FTX의 파산 절차에 클레임을 제기할 수 있습니다. 파일링 쇼, 그리고 2023년에는 다른 암호화폐 기반 스폰서가 없습니다.

특히 Ferrari는 Velas Blockchain과의 다년간의 파트너십에서 헤어졌습니다. 마찬가지로 Red Bull 레이싱 팀은 테오. 

2022년의 주요 파산과 붕괴는 우리 산업에 불길한 그림자를 드리웠습니다. 후원 비용은 규모에 따라 팀마다 다릅니다. 연구원당 비용은 범위 중소기업의 경우 $500에서 $750, 대기업의 경우 수백만 달러에 이릅니다. 

"토큰 가격이 너무 많이 떨어지면서 일부 암호화 회사가 물러나는 것도 당연합니다."

싱가포르와 같은 국가는 심지어 금지 모두 암호화 광고.

광고를 중단하면 브랜드에 영향을 줄 수 있습니다.

암호화 도메인이든 전통적인 부문이든 관계없이 그룹은 다음과 같은 경우에 타격을 받습니다. 정지 그들의 광고 행위. 브랜드는 광고를 중단하면 판매 문제에 직면할 수 있습니다.

광고는 인지도를 높이고 브랜드 인지도를 구축하며 제품이나 서비스에 대한 소비자의 인식을 형성하는 데 중요합니다. 브랜드가 광고를 중단하면 소비자들 사이에서 가시성과 최초 인지도를 잃을 위험이 있습니다.

광고를 통해 브랜드는 시장 지위를 유지하고 광고를 계속하는 다른 브랜드와 경쟁할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 소비자는 브랜드를 잊어버리거나 제품이나 서비스에 대한 관심을 잃을 수 있습니다. 이로 인해 매출 및 시장 점유율이 감소할 수 있습니다. 또한 광고 중단은 브랜드 평판과 이미지에도 영향을 미칠 수 있습니다. 

브랜드에 갑자기 광고가 포함되면 덜 안정적이거나 번영하거나 고객에게 헌신하는 것처럼 보일 수 있습니다. 이것은 부정적인 브랜드 인식을 만들고 소비자에게 호소력을 약화시킬 수 있습니다. 요컨대, 다른 요인이 브랜드 판매에 영향을 미칠 수 있지만 광고 중단은 의심할 여지 없이 판매 문제 및 기타 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.