Crypto 및 VR에서 EV, NFT에 이르기까지 Super Bowl LVI 광고주가 미래를 제시합니다.

많은 축구 팬들이 Cincinnati Bengals 또는 Los Angeles Rams가 Super Bowl VLI에서 우승할 것인지에 대해 베팅을 하고 있으며, 광고주는 또 다른 큰 도박에 수백만 달러를 지출하고 있습니다.

연례 NFL 챔피언십은 항상 맥주, 스낵 및 자동차에 대한 광고 전격전이지만 올해의 Big Game은 올해 가장 화제가 된 산업 중 일부를 특징으로 합니다. 암호화폐 회사, 전기 자동차 제조업체 및 기타 다양한 산업은 사람들이 실제로 광고에 관심을 갖는 드문 경우에 축구 팬들의 관심을 끌기 위해 수백만 달러를 지출하고 있습니다.

슈퍼볼 방송사 NBC유니버설에 따르면 올해 Big Game에서 30개 이상의 신규 브랜드가 광고를 하고 있으며 신규 광고주는 게재될 모든 광고의 40%를 차지합니다. 대부분의 신규 광고주는 기술, 여행 및 자동차 브랜드입니다. (의료 스타트업 Hologic, 전자상거래 플랫폼 Rakuten 등이 처음으로 광고를 방영하고 있습니다.) 30초짜리 방송 중 몇 개는 기록적인 7만 달러에 팔리기까지 했습니다. 이제 문제는 언제나처럼 어떤 광고가 반향을 일으키고, 어떤 광고가 기억될 것이며, 오늘 밤 경기를 시청할 것으로 예상되는 100억 명 이상의 사람들이 본 후 실제로 바늘을 움직일 것인지가 될 것입니다.

암호화폐 회사들은 지난 해 다양한 스포츠 팀과 경기장을 후원하는 데 엄청난 돈을 썼지만, 올해의 가장 큰 TV 순간에 신흥 자산 클래스가 등장하는 것은 이번이 처음입니다. FTX, Crypto.com 및 eToro는 모두 경기에 앞서 방송 시간을 구매할 계획을 밝혔지만, XNUMX분기에 Coinbase가 구식 DVD 화면 보호기처럼 튀는 QR 코드를 특징으로 하는 이전에 예고하지 않은 광고를 방영했을 때 놀라움이 있었습니다. 암호화 경품을 위해 교환 플랫폼의 웹사이트에 연결된 스캔 시.

코인베이스의 CMO인 케이트 라우치는 광고가 나온 후 성명을 통해 "코인베이스는 XNUMX억 명의 사람들에게 암호화폐 경제를 소개하는 것을 목표로 하고 있다"고 말했다. “Crypto는 모두를 위한 액세스에 관한 것이며, 승자 독식의 오래된 모델, 공포를 조장하는 'FOMO'가 아닙니다. 우리는 암호 화폐에 대해 배우는 가장 좋은 방법은 실제로 사용해 보는 것이라고 믿습니다. 그래서 우리는 사상 최대 규모의 경품 행사를 시작합니다. 이를 통해 모든 신규 고객은 계정에 비트코인을 가지고 암호화 여행을 시작하게 됩니다. 즉, 더 적은 말, 더 많은 비트코인입니다.”

게임 후반부에 Larry David가 주연을 맡은 FTX의 광고는 바퀴, 포크, 전구, 로켓, 휴대용 음악 등 시간에 따른 과거의 혁신을 살펴보며 암호화폐가 역사적일 수 있다고 주장합니다. 그리고 하프타임 직후, Crypto.com은 NBA 스타 LeBron James가 2003년 자신의 젊은 버전에게 미래에는 무선 헤드폰, 전화 및 전기 자동차를 통해 스트리밍되는 영화가 있을 것이라고 말하는 새로운 광고를 선보였습니다.

미네소타 대학 칼슨 경영 대학원의 마케팅 교수인 Linli Xu는 "닷컴 거품 시대와 같은 것인지 아닌지에 대한 논쟁을 보는 것은 흥미롭습니다."라고 말했습니다. “목표가 인지도를 높이는 것이라면 현명한 전략이라고 생각하지만 실제로 암호화폐를 사용하는 사람들을 홍보하고 싶다면 소비자에게 안전, 잠재적인 사기 등에 대해 교육하는 데 더 집중하고 싶을 것입니다. 우리는 광고 콘텐츠가 효율성 측면에서 중요하다는 것을 알고 있습니다.”

광고 대행사 R/GA의 글로벌 최고 전략 책임자인 Tom Morton은 암호화폐 브랜드가 주류 채택을 유도하고 전통적인 금융 회사만큼 커지기를 원한다면 다른 광고주보다 슈퍼볼에서 해야 할 일이 더 많다고 말했습니다.

"그들은 범주를 합법화할 필요가 있습니다."라고 Morton은 말했습니다. “미국인의 80% 이상이 암호화폐에 대해 들어봤지만 20% 미만이 암호화폐를 구매한 시점에서 그들은 많은 청중 앞에서 주류로 나아갈 필요가 있습니다… 이름 인식을 위해 경쟁하고 일부는 방에서 성인이 되려고 합니다. 암호화폐의 가장 큰 지렛대는 여전히 FOMO이며 FTX가 Larry David와 함께 한 것입니다.”

올해는 전기 자동차 경주가 계속 가열되면서 전기 자동차가 다시 돌아왔습니다. 작년에 General Motors는 Will Ferrell과 Awkwafina가 등장하는 Super Bowl 스팟을 운영했고 배우 Mike Myers가 닥터 이블 역을 되풀이하는 새로운 "Austin Powers" 테마 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. 하지만 이번에는 기후 변화가 가장 큰 적입니다. . 한편 BMW는 Arnold Schwarzenegger와 Salma Hayek을 전기 iX가 도착하여 충전할 때까지 지상에서 은퇴를 즐기기 위해 고군분투하는 그리스의 은퇴한 신으로 고용했습니다. Nissan은 광고에 "Schitt's Creek 스타 Eugene Levy와 Catherine O'Hara를 사용합니다. 한편 토요타, 기아차, 폴스타 등도 전기차를 주제로 한 광고를 진행하고 있다.

GM 글로벌 최고 마케팅 책임자인 데보라 월(Deborah Wahl)은 “우리는 대다수의 초기 이동자와 젊은 인구가 목적과 비전에 매우 부합하며 전반적으로 기후 변화에 매우 관심이 있다는 것을 알고 있습니다. "우리의 역할, 우리의 역할은 완전 전기 세계에 도달하는 것입니다."

슈퍼볼을 이용하려고 하는 것은 자동차 브랜드만이 아닙니다. 바르셀로나에 기반을 둔 EV 충전 회사인 Wallbox도 뉴욕 증권 거래소에 상장된 지 XNUMX년이 채 안 된 순간을 활용하기 위해 캠페인을 데뷔하고 있습니다. (연예인이 출연하는 대신 Wallbox의 유머러스한 광고에는 실제 낙뢰 생존자가 등장합니다.)

"슈퍼볼은 TV로 방영되는 가장 큰 행사이며 기본적으로 지금부터 자동차 구매를 고려하는 모든 사람은 최소한 EV를 고려하게 될 것입니다."라고 Wallbox의 최고 마케팅 책임자인 Barbara Calixto가 말했습니다. “슈퍼볼이 자동차 제조업체의 관객인 것처럼 이제는 우리 제품의 관객이기도 합니다. 지금보다 데뷔하기 더 좋은 때라고 느꼈다"고 말했다.

기술 브랜드 자체 외에도 다양한 Super Bowl LVI의 광고주는 작년의 또 다른 인기 있는 기술 트렌드인 대체 불가능한 토큰(NFT)을 활용하고 있습니다. 기아자동차가 브랜드 슈퍼볼 광고의 스타인 "로보독"을 NFT로 전환하여 The Petfinder Foundation을 위한 기금을 마련했습니다. 그리고 Bud Light의 새로운 무탄수화물 맥주 홍보 Bud Light Next는 이미 12,722개의 NFT 컬렉션이 매진되었습니다. 각 NFT의 가격은 399달러이며 Nouns DAO와 협력하여 물리적인 안경이 함께 제공됩니다. Anheuser-Busch의 Budweiser 브랜드는 경품에 대해 트윗하는 사람들에게 Heritage Can NFT를 받을 수 있는 기회도 제공합니다. 심지어 Puppy Bowl은 Ariana Grande의 동물 구조를 위한 기금 마련을 위해 디지털 개 NFT를 판매하고 있습니다. 

이것은 작년에 Tampa Bay Buccaneers가 Kansas City Chiefs를 이긴 지 불과 몇 주 만에 NFT가 관심을 끌기 시작한 이후 첫 번째 슈퍼볼이 될 것입니다. 실제로 NFL과 Ticketmaster는 정규 시즌 동안 이미 250,000장, 플레이오프 동안 최소 100,000장을 배포한 후 각 슈퍼볼 티켓을 NFT로 전환하고 있습니다.

Tom Brady, Aaron Rodges 및 Odell Beckham Jr.와 같은 일부 NFL 스타가 암호화폐를 홍보하는 동안 전설적인 쿼터백 Eli Manning은 Frank의 RedHot 소스와의 파트너십의 일환으로 "식용" NFT를 홍보하고 있습니다. (Manning과 그의 형제 Peyton Manning은 작년에 자체 NFT 컬렉션을 출시했습니다.)

매닝은 "닭날개를 먹으면서 닭날개 뼈 사진을 스캔하면 뼈 코인을 얻을 수 있다"고 말했다. 투데이 쇼 이번달 초. “본 코인을 가장 많이 획득한 사람이 이 NFT에서 우승합니다. 실생활 NFT이자 디지털 NFT이자 먹을 수 있는 먹을 수 있는 NFT입니다.”

슈퍼볼 자리를 사지 않는 암호화폐 관련 브랜드도 Big Game의 암호화폐 열풍으로 인해 홍보를 받고 있습니다. 슈퍼볼 관련 NFT를 작업하는 회사에는 블록체인 플랫폼 Tezos와 Dapper Labs가 포함됩니다. 탑 샷. (인기 있는 NFT 컬렉션 Bored Ape Yacht Club이 하프타임 쇼에 등장할지 여부에 대한 추측도 있었습니다. 올해 공연자 중 두 명인 Eminem과 Snoop Dogg가 둘 다 소유하고 있기 때문입니다.)

게임 안팎의 마케팅은 메타버스(1990년대 공상과학 작가 닐 스티븐슨이 발명했지만 작년에 암호화폐 NFT에서 가상 및 증강 현실에 이르는 Web3 주제가 부상하면서 유비쿼터스화된 용어)를 강조할 것입니다. 

기술 및 마케팅 군중은 2021년 내내 "메타버스"에 대해 이야기했지만, XNUMX월 소셜 네트워크가 메타로 리브랜딩되면서 Facebook과 연결되면서 빠르게 문화적 담론의 상단에 떠올랐습니다. Meta는 또한 Quest 가상 현실 헤드셋을 홍보하기 위해 올해 자체 Super Bowl 광고를 가질 것입니다.

실제 슈퍼볼 광고를 실행하는 대신 Miller Lite는 3D 가상 세계 Decentraland 내부에 가상 바를 구축했습니다. 이 맥주 브랜드의 가상 바는 7월 XNUMX일부터 문을 열었습니다. 가상 맥주, 가상 다트, 당구, 가상 사진이 모두 갖춰져 있습니다. 새로운 "광고"는 오늘 TV가 아닌 바 내부에서 선보였습니다. (디지털 비눗물에 만족하고 싶지 않은 사람들을 위해 Miller Lite는 디지털 후원자에게 실제 맥주도 제공합니다.)

디지털 바의 TV 화면 내부에 표시되는 광고는 브랜드 광고가 말, 개, 로봇, 폭발, 지나치게 극적인 음악 및 "문화적으로 관련된 팝스타"와 같은 일반적인 슈퍼볼 광고 요소를 포함하여 대중에게 어필하는 것을 목표로 한다고 말합니다. .” 그러나 광고의 미리보기가 아니라 미리보기는 "메타버스가 실제와 같지만 그래픽이 더 나쁘다"는 마지막 줄과 함께 실제로 실제인 것 같습니다. 

Miller Lite의 가상 바를 만든 DDB Worldwide의 최고 크리에이티브 책임자인 Ari Weiss는 맥주 브랜드의 Decentraland 경험에 대해 "슈퍼볼과 메타버스에 대한 자기 인식적인 반성입니다."라고 말했습니다. “우리는 모든 사람이 생각하지만 아무도 말하지 않는 모든 것을 말하는 것입니다. 그리고 우리는 젊은이들이 이러한 마케팅 순간에 항상 그런 종류의 솔직함을 높이 평가한다는 것을 알고 있습니다.”

경기 후 무엇이 기억될지는 아직 결정되지 않았지만 2022년 광고는 최소한 가장 영향력 있는 브랜드 중 일부가 앞으로 어떤 일이 일어나기를 바라는지 보여줍니다. 그럼에도 불구하고 Matthew McConaughey가 주연을 맡은 새로운 Salesforce 광고(VR 헤드셋을 착용하고 거리를 걷는 사람들이 등장함)조차도 실제 단어와 지구 자체를 무시하면서 고상한 이니셔티브에 너무 많은 주의를 기울이는 것은 아닌지 의아해합니다.

McConaughey는 광고에서 "더 많은 신뢰를 쌓을 시간, 우리 모두를 위해 더 많은 공간을 만들 시간"이라고 말합니다. "따라서 다른 사람들이 메타버스와 화성을 바라보는 동안 여기에 머물면서 우리의 것을 복원합시다."