Apple은 더 많은 광고를 판매하여 10억 달러의 수익을 추가할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

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있다면 얼마나 아이러니한 일인가.

Apple

차세대 온라인 광고 판매 사업이었습니다.

Apple(티커: AAPL)은 확실히 최근 몇 달 동안 온라인 광고 시장에서 중요한 역할을 하고 있으며, 소비자 행동을 추적하기 어렵게 만드는 iPhone에 대한 새로운 규칙을 발표했습니다. 이러한 움직임은 특히 기업에 문제를 발생시켰습니다.

페이스북

부모의

메타

플랫폼(FB) - 소비자 행동에 대한 데이터에 의존하여 광고를 정확하게 타겟팅합니다.

한편, 애플 자체는 작지만 성장하는 광고 사업을 조용히 구축했습니다. 번스타인(Bernstein) 분석가인 토니 사코나기는 4년 애플의 광고 수익이 약 2021억 달러로 300년 추정치 2017억 달러에서 증가했지만 회사 전체 수익의 2%에 훨씬 못 미치는 것으로 추정합니다.

그는 그 광고 수익의 대부분이 앱 스토어의 광고에서 나온다고 말합니다. Apple은 또한 Apple News 및 Stock 앱의 디스플레이 광고에서 약간의 수익을 창출했습니다. 

Sacconaghi는 또한 회사가 Google을 기본 iOS 검색 엔진으로 만드는 거래에서 훨씬 더 큰 광고 수익을 간접적으로 창출한다고 지적합니다. 그는 올해 그 관계로 인한 수익이 20억 달러에 달할 것으로 추정합니다. 그는 구글 거래와 직접 판매 광고 수익이 애플 서비스 수익의 30%, 서비스 사업 총 이익의 40% 이상을 차지한다고 말했다.

그러나 연구 노트에서 Sacconaghi는 Apple이 보다 공격적인 접근 방식을 취할 가능성이 있다고 말합니다. 특히 그는 Apple이 타사 앱 내부에 디스플레이 광고를 배치하는 "오디언스 네트워크" 비즈니스를 구축할 수 있다고 생각합니다. 그는 구글의 부모가

알파벳

(GOOGL)은 이미 Android 앱에 이 작업을 수행하여 연간 약 14억~18억 달러의 수익을 창출하고 있습니다. Sacconaghi는 Apple이 iOS 앱에서 광고를 판매하여 시간이 지남에 따라 10억 달러의 증분 수익을 창출할 수 있다고 이론화했습니다. 

Sacconaghi가 언급했듯이 Apple은 2010년에 출시된 iAds라는 서비스를 통해 이전에 이를 시도했습니다. 회사는 광고의 "낮은 유효노출률"로 인해 2016년에 서비스를 종료했습니다.

분석가는 "iAd에 대한 Apple의 실패는 네트워크, 크리에이티브 프로세스 및 사용자 데이터에 대한 긴밀한 통제를 유지하고자 하는 Apple을 포함하여 여러 요인이 복합적으로 작용했기 때문일 수 있습니다.

Sacconaghi는 Apple이 서비스 제공을 확장함에 따라 사용자에 대한 더 많은 정보를 갖게 되므로 광고를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있다고 말합니다. "Apple은 사용자의 나이, 성별, 정확한 기기(Apple ID 계정에 등록됨)를 알고 있습니다."라고 그는 지적합니다. “또한 사용자가 관심을 갖는 주제(Apple News 및 주식과의 상호 작용을 기반으로 함)가 무엇인지, 사용자가 어떤 음악을 듣는지, 어떤 책을 읽는지, 어떤 프로그램과 영화를 보는지, 사용자가 구독한 항목을 알고 있습니다. 또한 Apple은 Apple의 광고 플랫폼이 제공하는 광고와 사용자의 상호 작용에 대한 데이터를 보유하고 있습니다.”

Sacconaghi는 Apple이 실제로 이 접근 방식을 취한다면 다른 광고 네트워크, 특히 Meta(FB) 및 Alphabet(GOOGL)의 광고 네트워크와 같은 소규모 광고 네트워크 플레이어에 분명히 부정적인 영향을 미칠 것이라고 말했습니다.

Unity 소프트웨어

(U) 및 앱 내부에 광고를 판매하는 IronSource(IS).

월요일 애플 주가는 0.3% 하락한 163.43달러를 기록했다.

Eric J. Savitz에게 편지를 보내십시오. [이메일 보호]