Gant, 주요 브랜드 리프레쉬 후 미국 재런칭, 뉴욕 팝업 숍 및 쇼룸 계획

Gant가 미국으로 돌아옵니다.

대대적인 회춘을 거친 브랜드로 1949년 뉴헤이븐 코네티컷에서 탄생했지만 유럽에 본사를 두고 있는 동안 미국에서 길을 잃었습니다. Gant는 지난 달 이 나라에서 조용히 출시되었으며 내년에는 SoHo의 Mulberry Street에 팝업 매장 겸 쇼룸을 열 예정입니다. XNUMX년 반 동안 미국에서 판매되지 않았던 이 브랜드는 맨해튼과 그 너머에 약간의 레트로한 새로운 모습을 선보이고 있습니다.

SoHo의 다기능 공간은 미국에서 브랜드의 얼굴 역할을 할 것입니다. Gant는 이 공간을 쇼룸 겸 팝업 매장으로 사용할 수 있습니다. 회사는 향후 몇 년 동안 공간을 임대할 수 있지만 그 전에 작은 상점보다 더 커질 수 있습니다.

지난달 미국 진출은 상징적인 귀환으로 브랜드 회춘에 있어 중요한 전략적 순간이다. 크리에이티브 디렉터인 Christopher Bastin은 “뉴욕과 다른 도시에 물리적으로 존재하지 않고 물리적 스포츠웨어 브랜드로서 우리 자신에 대해 이야기하는 것은 매우 어렵습니다.”라고 말했습니다.

"저희에게 매장은 작은 브랜드 우주가 되어 사람들에게 컬렉션을 보여주고, 쇼룸을 갖고, 거기에 앉아서 컬렉션으로 작업하고 디자인할 수 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다. “일반적인 팝업 스토리가 아닙니다. 우리는 처음에 브랜드 공간에 더 가깝고, 그 다음에는 그것으로 무엇을 할 것인지 알아낼 것입니다.”

글로벌 브랜드 EVP인 Eleonore Säll은 “미국에 관련된 많은 사람들이 있는 매장과 사무실이 너무 많았습니다. “팬데믹이 닥쳤을 때, 우리는 한발 물러서서 한숨을 쉬고 비즈니스 관점과 브랜드 관점 모두에서 의미 있는 미국에 접근하는 방법을 살펴보기에 좋은 시간이었습니다.

Säll은 "많은 소비자들이 이 브랜드가 자신을 위한 브랜드가 아니거나 아버지의 브랜드일 수도 있다고 생각했습니다."라고 말했습니다. “매우 막연했고 브랜드의 개성이 없거나 핵심을 잃으면 여기 시장은 매우 위험한 곳입니다.

컬렉션은 전통적인 프레피 스타일과 기이한 가족에 대한 웨스 앤더슨의 2001년 영화 "로얄 테넨바움" 사이의 교차점처럼 보입니다.

Bastin은 "지금 변경해야 했습니다. “우리는 매우 현대적이면서도 성격, 뿌리, Gant로 돌아가야 했습니다. 우리가 브랜드를 위해 착수하기로 선택한 위치에 대해 옳았다는 것이 밝혀졌습니다. 제품이 너무 아름답고 지금 속도가 정말 빨라졌습니다. 내년부터는 거의 모든 상자를 확인할 수 있습니다. 그 동안 우리는 숫자 면에서 Gant에게 기록적인 해를 보내고 있습니다.”

Gant CEO Patrik Soderström은 이 브랜드가 올해 1.3억 달러의 매출을 올릴 것이라고 말했습니다. "우리는 24년과 분명히 25년에 비해 2021%에서 2020% 증가하여 올해 더 나은 것을 목표로 하고 있습니다. 우리는 26년에 비해 2021년에 2020% 증가했습니다."라고 그는 말했습니다. “분명히 우리는 긴 여정을 하고 있지만 수치를 보면 브랜드 재지정과 브랜드 방향에 관해서는 현재 매우 성공적입니다. 유럽은 현재 우리의 주요 사업입니다.

Soderström은 “우리는 중국, 인도, 호주를 공략하고 있습니다. "미국에서 전자 상거래 사이트로 돌아갑니다. 현재 미국에서 잠재적인 파트너를 찾고 있습니다. 앞으로 도매 고객을 대상으로 할 것입니다."

Gant는 아무것도 서두르지 않습니다. Soderström은 "우리는 올바른 위치와 파트너, 올바른 도매 고객을 확보하기를 원하므로 너무 빨리 실행하지 않도록 단계적으로 진행하고 있습니다."라고 말했습니다.

티에리 기베르(Thierry Guibert)는 “간트의 미국 재진출은 중요한 이정표일 뿐만 아니라 브랜드가 의미하는 바의 상징이기도 합니다. 항상 의미 있고 진정한 방식으로 자신을 새롭게 하고 새로운 영역으로 확장하는 브랜드의 상징입니다.”라고 말했습니다. , Aigle, Lacoste, The Kooples 및 Techfibre를 소유하고 있는 Gant의 모회사인 MF Brands Group의 CEO입니다.

미국은 결국 Gant의 가장 큰 시장이 될 수 있지만 하룻밤 사이에 일어나지는 않을 것입니다. Soderström은 “브랜드가 미국에서 태어났다는 점을 감안할 때 이 나라는 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다. “하지만 미국이 라이프스타일과 관련하여 나머지 세계에 영향을 미치고 있다는 사실이기도 합니다. 이는 브랜드로서 우리에게 중요합니다. 모든 것이 우리의 예상대로 진행된다면, 바라건대 미국은 향후 XNUMX~XNUMX년 안에 더 큰 시장 중 하나가 될 것입니다.”

Gant는 미국 스포츠웨어에서 활용하고자 하는 스위트 스폿을 찾았습니다. "우리는 우리의 비전과 소셜 미디어 콘텐츠, 그리고 우리가 소비자에게 우리 자신을 묘사하는 방식을 매우 빠르게 바꿀 수 있다는 것을 발견했습니다."라고 Bastin이 말했습니다. “우리는 현재 80개 이상의 국가에 있으며 매우 충성도 높은 팬 기반을 보유하고 있습니다. 우리가 깨달은 것은 새로운 소비자를 채우기 시작해야 한다는 것입니다.

Bastin은 "우리는 경쟁이 무엇을 하고 있는지 살펴보고 자신을 돌아보고 Gant를 바꾸려는 것이 아니라 Gant가 되기 위해 노력했습니다."라고 말했습니다. "우리는 이미 브랜드를 사랑하는 소비자에게 음식을 제공하면서 좀 더 대담하고 더 유행을 선도할 수 있는 이 스위트 스팟을 찾았습니다."

Bastin은 패션이 어디로 가고 있고 일반적으로 스포츠웨어가 어디로 향하고 있는지 생각할 때 영감을 얻기 위해 Gant의 역사와 유산을 되돌아봅니다. "우리 역사를 활용하는 것은 매우 중요해지기 때문에 우리가 무엇을 하든 브랜드 DNA와 연결됩니다."

새로운 Gant는 확실히 약간 젊은 소비자를 끌어들이고 있다고 Bastin은 말했습니다. "스타일이 반드시 연령을 정의하는 것은 아니지만 이전보다 젊은 소비자에게 더 많은 관심을 받고 있음을 알 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. “또한 우리는 이전보다 더 유행을 선도하는 소비자들에게 관심을 받고 있습니다.

Bastin은 "XNUMX~XNUMX년 전 우리가 있었던 곳을 보면 Gant가 더 안전한 브랜드였습니다."라고 덧붙였습니다. “아마도 우리는 지금처럼 우리의 유산을 받아들이지 않았을 것입니다. 우리가 볼 수 있는 것은 대부분의 소비자가 우리가 하는 일에 동의한다는 것입니다. 이 큰 변화로 무엇을 하고 있는지에 대한 확인을 받게 되어 기쁩니다.”

전 세계적으로 Gant의 비즈니스는 70%가 남성이고 30%가 여성입니다. 이 회사는 2004년부터 완전한 여성 컬렉션을 선보였습니다. 신발, 안경 및 홈 컬렉션을 포함한 모든 Gant 제품은 브랜드 변경의 영향을 받았습니다. Bastin은 "한 부분만 빼면 모든 것을 맞추기가 어렵습니다."라고 말했습니다. "변경 사항은 실제로 전반적으로 구현되었습니다."

Gant는 스페인에 새로운 플래그십을 오픈할 예정입니다. Soderström은 더 많은 플래그십이 있을 것이라고 말했습니다. 이 회사는 의도적으로 단계적으로 전 세계에 매장을 열 계획이며 미국에서도 그렇게 할 수 있지만 시기는 결정되지 않았습니다.

전 세계적으로 회사 소유 매장과 자회사 및 유통업체를 통해 개설된 매장을 포함하여 약 850개의 Gant 판매 지점이 있습니다. 여기에는 백화점의 코너도 포함됩니다. Soderström은 “스웨덴은 가장 큰 시장입니다. “스웨덴을 제외한 모든 곳에서 우리는 전 세계 어디에 있든 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

Bastin은 "우리는 우리가 테이블에 가져오는 것이 우리의 유산이라고 생각합니다."라고 말했습니다. “우리는 미국 스포츠웨어의 탄생 이후로 존재해 온 몇 안 되는 미국 스포츠웨어 브랜드 중 하나입니다. 그것은 확실히 불 세례가 될 것이지만, 우리는 기본적으로 우리가 쫓는 사람들이기 때문에 거리에서 어슬렁거리고 있는 이 남자와 여자를 쫓는 것이 매우 흥분됩니다. 재미있을 거예요.”