등선
Peloton은 장비 비용을 낮추면서 월간 구독료를 인상했습니다. 발표 목요일, 주가 급락, 수천 명의 일자리 손실, 새로운 CEO의 할부 등을 겪은 재택 운동 회사의 어려운 한 해가 끝난 후입니다.
중요한 사실
1월 39일부터 Peloton의 월간 올 액세스 멤버십 가격은 미국에서 월 44달러에서 월 XNUMX달러로 인상됩니다. 이는 Peloton이 XNUMX년 만에 처음으로 멤버십 비용을 인상한 것입니다.
자전거의 시작 가격은 배송비 1,445달러를 포함하여 $1,745에서 $250로 인하되었으며, 런닝머신의 시작 가격은 배송비 $2,695를 포함하여 $2,845에서 $350로 인하되었습니다. 이는 "규모에 맞춰 플레이"하기 위한 "전략적 결정"입니다. 사람들은 장비를 구입할 여유가 있다고 회사는 말했습니다.
장비를 보유하지 않은 고객을 위한 Peloton 앱의 멤버십 가격은 월 $12.99입니다.
가격 변경이 발표되면서 목요일 오후 Peloton의 주가는 4% 이상 하락했습니다.
주요 배경
팬데믹이 시작되면서 Peloton의 매출이 급증했지만 체육관이 문을 닫고 집에서 원격으로 가르치는 운동이 평범함을 유지하는 데 핵심이 되었지만 제한이 해제되고 사람들이 직접 운동으로 돌아오면서 회사는 성공을 유지하기 위해 고군분투했습니다. . 지난 2,800월, 회사는 전 세계적으로 제품 수요가 "상당한 감소"를 보인 후 자전거와 런닝머신 생산을 일시적으로 중단했다고 보고되었습니다. CEO이자 공동 창업자인 존 폴리(John Foley)는 지난 20월 자리에서 물러나 배리 맥카시(Barry McCarthy)로 교체되었으며, 회사는 기업 인력의 XNUMX%를 포함해 약 XNUMX명의 직원을 해고했습니다. 자전거와 런닝머신에 일시적인 정전이 발생해 고객이 수업을 들을 수 없게 되면서 그 달에도 주가는 계속 하락했습니다. 그 달에 McCarthy는 매각 가능성이 희박하다고 말했습니다. 그러나 어제 회사 프레젠테이션에서 행동주의 투자자인 Blackwells Capital은 Peloton에게 매각을 고려할 것을 촉구했다고 합니다. CNBC 그리고 월스트리트 저널, 한동안 추진해 온 것입니다.
접선
Peloton은 XNUMX월에 기사로 소개된 후 헤드라인을 장식했습니다. 섹스 앤 더 시티 재부팅, 그리고 그대로. 캐리 브래드쇼(Carrie Bradshaw)의 오랜 사랑인 미스터 빅(Mr. Big)은 시리즈 초연 에피소드에서 자전거를 탄 후 심장마비로 사망했습니다. Peloton은 자사 제품이 쇼에서 어떻게 사용될지 알지 못했다고 말했습니다. 빨리 휘저어졌다 빅 역을 맡은 배우 크리스 노스(Chris Noth)가 출연한 광고. 그러나 며칠 후 광고가 삭제되었습니다 Noth가 성폭행 혐의로 기소되었을 때 그는 이를 부인했습니다. XNUMX월에는 수십억 또한 추천 Peloton 자전거를 탄 후 심장 마비를 겪는 캐릭터.
추가 읽기
Peloton—유행성 주식 사랑—피트니스 제품 생산을 중단하고 주가가 20% 이상 급락한 것으로 알려짐 (포브스)
Peloton CEO가 사임하고 회사는 점검의 일환으로 2,800명의 직원을 해고했습니다. (포브스)
Peloton은 새로운 CEO가 회사가 '가까운 미래'에 매각되지 않을 것이라고 말한 후 하락했습니다. (포브스)
출처: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/