PGA 투어 스타 Justin Thomas, 태양 안전 복음 전파

9년 전, 현재 공식 세계 골프 랭킹 30위인 Justin Thomas는 흑색종 공포증에 시달렸습니다. XNUMX회 메이저 챔피언인 그는 왼쪽 종아리에 특이한 점을 발견하고 피부과를 찾았다. 그날 저녁 XNUMX시 XNUMX분에 그는 의사로부터 전화를 받으라는 문자를 받았습니다. 그제서야 JT의 우려가 확인됐다. 피부암 초기에 걸렸다고 합니다.

다행히 종양은 아직 퍼지지 않았으며 더 이상의 합병증 없이 수술로 제거되었습니다. 그러나 XNUMX회 PGA 투어 우승자가 Big C와 함께한 것은 경종을 울린 것이었습니다. 토마스는 자신의 수술 흉터 Instagram에서 추종자들에게 검사를 받을 것을 촉구했습니다. 몇 달 전 그는 자외선 차단제라고 불리는 선크림 라인을 출시함으로써 태양 안전 옹호를 더욱 강화했습니다. 웨어SPF.

“저는 저처럼 일찍 잡은 것이 매우 운이 좋았다는 것을 깨달았습니다. 이것은 골프의 친구들과 동료들 사이에서뿐만 아니라 소문을 퍼뜨리기 위해 내 플랫폼을 사용하는 믿을 수 없는 시간입니다. WearSPF를 출시하면서 우리는 전 세계에 소문을 퍼뜨리려고 노력하고 있습니다.”라고 Thomas는 말합니다.

“반바지를 입으면 상어에게 물린 것 같아요. 두더지가 어떻게 생겼는지, 얼마나 작은지 미리 사진을 찍어두었으면 좋았을 텐데, 다들 놀라서 믿지 못하기 때문입니다. 사람들은 피부암을 생각할 때 자신의 몸에 있는 이 거대한 무언가를 떠올립니다. 내가 가지고 있는 이 두더지는 아주 아주 작았지만 나는 단지 이상해 보였다고 말할 수 있었다. 색상이 동일하지 않고 가장자리가 들쭉날쭉하고 원형이 아니어서 뭔가 제대로 보이지 않았습니다.”라고 덧붙였습니다.

매일 프로 골퍼들은 토너먼트 라운드 동안 페어웨이를 활보하고 샷을 연마하는 동안 드라이빙 레인지에 머무는 동안 유해한 자외선에 노출되는 데 몇 시간을 보냅니다. Thomas의 WearSPF 컬렉션은 자사 제품이든 타인의 제품이든 상관없이 자외선 차단제를 바르도록 권장하는 브랜드 메시지와 함께 태양 안전 공익 광고의 두 배입니다.

이익보다 태양 안전을 우선시하는 것은 Patagonia의 유명한 'Don't Buy this Jacket' 캠페인의 강한 반향입니다. 아웃도어 의류 제조업체는 소비자에게 필요한 만큼만 구매함으로써 환경적 노력을 지원하고 탄소 발자국을 억제하는 동시에 그 과정에서 막대한 홍보 보상을 받을 것을 권장했습니다. 그 메시지는 브랜드의 친환경적인 역사와 진정한 연결이 있었기 때문에 반향을 일으켰고, 여기서 JT의 영향력 있는 개인 경험이 WearSPF가 유사한 선의를 흡수하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

“저스틴 토마스는 그 자체로 사회적 원인이 되는 브랜드를 만들었습니다. Thomas는 자외선 차단제를 바르는 것이 중요한 이유에 대한 설득력 있는 이야기를 가지고 있습니다. 그가 계속 태양이 내리쬐는 스포츠를 하고 있고 어린 나이에 피부암 진단을 받았다는 점을 감안할 때 그의 헌신에는 진정성과 시급함이 있습니다.”라고 Babson College의 마케팅 부교수인 Anjali S. Bal은 말합니다.

“이름 자체가 소비자를 교육하는 방법입니다. 소비자에게 정확히 무엇을 가치 있게 여기는지 알려주는 정보를 제공하는 클릭 유도문안 역할을 합니다.”라고 그녀는 말합니다.

Thomas는 연습 라운드 중에 동료와 파트너가 항상 다리의 큰 흉터에 대해 물어볼 때 태양 안전을 옹호하는 자신을 발견합니다.

Thomas는 "내가 그것에 대해 이야기하는 사람 중 피부과를 한 번도 가본 적이 없거나 X년 동안 진료를 받지 않은 사람들이 무엇을 하고 있는지 의심하지 않는 사람은 단 한 명도 없습니다."라고 약속합니다. 초기 징후는 체크아웃을 하지 않는 한 스스로 알아차리지 못할 수도 있다고 덧붙였습니다.