Louis Vuitton의 Pharrell Williams: 이치에 맞는 이유

래퍼, 싱어송라이터, 레코드 프로듀서, 현재는 남성복 크리에이티브 디렉터.

분석가들과 예측가들은 Pharrell Williams가 최근 Louis Vuitton의 남성복 크리에이티브 디렉터로 임명된 것에 놀라운 반응을 보였습니다. 하이픈이 많은 고(故) 디자이너 Virgil Abloh의 자리를 채울 수 있는 사람이 있다면 그것은 Williams일 것입니다.

Civic Entertainment Group의 Cultural Insights 수석 부사장인 Sarah Unger는 “Pharrell은 가장 잘 알려진 다중 하이픈 중 하나입니다. “그는 음악가가 가질 수 있는 업계에 구애받지 않는 문화적 매력에 대한 우리의 이해를 구체화했습니다. LV는 전형적인 패션 하우스를 넘어서는 매우 다양한 하이픈으로 연결된 브랜드입니다. Pharrell은 플레이할 수 있는 많은 경기장을 갖게 될 것입니다.”

또 다른 애널리스트는 Williams가 Abloh에 이어 논리적인 움직임을 보였고 스트리트웨어 브랜드인 Billionaire Boys Club과 Ice Cream 신발을 만들었으며 이전에 Adidas 및 Moncler와 같은 브랜드와 파트너 관계를 맺었기 때문에 패션에 익숙하지 않다고 말합니다.

Alvarez & Marsal Consumer Retail Group의 전무이사인 Hemant Kalbag는 “Pharrell이 특출난 스타일 감성을 바탕으로 독특한 영향력을 발휘할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. “그러나 나는 근본적인 방향 변화를 예상하지 않습니다. 즉, Pharrell은 LV가 차세대 LV 고객과 관련성을 유지하도록 도울 것입니다.”

윌리엄스는 2,000월 파리에서 열리는 남성 패션 위크 기간 동안 프랑스 럭셔리 하우스의 첫 번째 컬렉션을 선보일 예정입니다. 이 쇼는 Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott 등이 참석한 Ablohs의 기념 데뷔 컬렉션 이후 56년이 되는 해입니다. Abloh가 개인적으로 초대한 수천 명의 현지 학생을 포함하여 Palais Royal에서 열린 행사에는 XNUMX명 이상의 손님이 참석했습니다. 쇼는 의류, 액세서리, 신발 등 총 XNUMX개의 남성 룩을 선보였습니다.

미래는 무엇을 보유하고 있는가?

Edited의 시장 분석가인 Kayla Marci는 윌리엄스의 종합적인 이력서가 Louis Vuitton 재임 기간 동안 고객이 무엇을 기대할 수 있는지에 대한 단서를 제공할 수 있다고 말합니다.

Marci는 “그의 개인 스타일과 억만장자 소년 클럽 및 아이스크림 레이블을 통해 증폭된 스트리트웨어에 대한 그의 영향은 버질 아블로의 유산을 계승하면서 럭셔리에서 문화의 지속적인 역할을 강화합니다.”라고 Marci는 말합니다.

윌리엄스와 아디다스의 파트너십은 음악 아티스트에서 디자이너로 전향한 윌리엄스가 헤리티지 제품에 진출하고 새로운 세대를 위한 분위기를 새롭게 할 수 있는 능력을 보여줍니다.

Marci는 "레거시 스타일과 하우스 코드를 현대화함으로써"라고 말합니다. "스포츠 거인과의 그의 역사는 또한 미래의 루이비통 X 아디다스 협력에 대한 추측을 불러일으켰습니다."

Williams의 음악 커뮤니티와의 강력한 연결은 새로운 소비자를 끌어들일 것이라고 Kalbag은 추정합니다.

"그러나 기본 인구 통계(젊고, 더 도시적이며, 소셜 미디어에 정통한)는 무승부로 바뀔 것 같지 않습니다."라고 Kalbag은 말합니다. "Pharrell이 전 세계 디자이너들과 종종 협업한 Virgil과 같은 글로벌 무승부를 거둘지는 불분명합니다. 비록 그의 세계적인 존재감과 가족의 인지도가 Virgil을 훨씬 능가하지만 말입니다."

기타 창의적인 협업

여행에 대한 소비자의 지속적인 열정과 여행과 패션의 교차점을 감안할 때 Unger는 Vuitton의 새로운 예술 감독과 함께 어떻게 전개될지 기대하고 있습니다.

"저는 특히 Pharrell이 파리에 오는 LV 호텔에 도장을 찍는지 궁금합니다."라고 Unger는 말합니다.

또한 Williams의 성중립 스킨케어 라인인 Humanrace는 Vuitton에 흥미로운 길을 제공할 수 있다고 Unger는 말합니다.

Williams는 과거에 광고판 및 건설과 같은 유비쿼터스 소스에서 영감을 찾는 것에 대해 이야기했다고 Unger는 말합니다.

따라서 "아마도 우리는 그가 버지니아 해변에 뿌리를 둔 문화를 활용하여 특정 위치에 도달하는 것을 보게 될 것입니다. 또는 건축에서 그릴 것입니다."라고 Unger는 말합니다. “2013년에 Pharrell이 작고한 건축가 Zaha Hadid와 함께 조립식 주택을 설계한다는 이야기가 있었습니다. 그 청사진이 표면에 드러나는 것을 보고 싶습니다.”

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Williams가 Vuitton에서 어떤 창의적인 경로를 선택하든, XNUMX월에 그의 첫 번째 패션 컬렉션을 공개하는 것은 뜨거운 기대를 받고 강렬한 조사를 받게 될 것이라고 Marci는 Williams가 Abloh와 이전 디자이너의 발자취를 따라야 한다는 압력을 받을 수 있다는 점을 감안할 때 말했습니다.

Marci는 "2022년의 이벤트는 패션 네티즌들이 유명 디자이너를 만나고 의심이 고조되어 순전히 과대 광고에 의존하고 바이럴 순간을 만드는 대신 고품질 디자인과 웨어러블 제품을 강조하도록 요구했습니다."라고 말합니다.

Vuitton에서 남성복 디자이너 역할은 Vuitton에서 남성 예술 감독 역할을 맡은 최초의 아프리카계 미국인 Abloh가 2021년 XNUMX월 암으로 사망한 이후 공개되었습니다.

패션은 과거와 미래를 연결하는 데 사용되는 숙련된 엔지니어, 건축가, DJ 및 Off-White 럭셔리 레이블의 제작자인 Abloh의 하나의 수단이었습니다.

"내 쇼 컨셉의 핵심은 [Louis Vuitton] 브랜드의 여행 DNA와 연결된 다양성에 대한 글로벌 관점입니다. Abloh는 인스타그램에 자신의 파리 Vuitton 첫 컬렉션에 대해 다음과 같은 캡션을 게시했습니다. …”