'좋았던 시절은 지나갔을지도 모른다'

스트리밍 전쟁이 격화되고 있으며, 넷플릭스가 이 전쟁의 가장 큰 타격을 받고 있습니다.

넷플릭스(NFLX)의 주가는 목요일 회사가 가입자 증가 약화를 반영한 ​​20분기 실적을 보고한 후 금요일 거래에서 XNUMX% 이상 급락했습니다. 이는 특히 어려운 상황 속에서 성장 능력을 나타내는 투자자를 위한 핵심 지표입니다. 강력한 경쟁자의 수가 늘어나고 있습니다.

넷플릭스는 8.3월 31일까지 8.13개월 동안 가입자 수를 8.5만 명으로 늘렸는데, 이는 월스트리트의 예측인 2.5만 명을 웃돌았지만, 자체 예상치인 1만 명의 가입자 증가에는 미치지 못했습니다. 더욱이, 향후 순 추가에 대한 거대 스트리밍 회사의 전망은 점점 더 포화되는 시장에서 어떻게 대처할 것인지에 대한 우려를 더욱 불러일으켰습니다. 회사는 지난해 2022분기 3.98만명에 비해 XNUMX년 XNUMX분기에는 XNUMX만명의 순증 가입자를 예상했다.

맨해튼 벤처 파트너스(Manhattan Venture Partners)의 연구 책임자인 산토시 라오(Santosh Rao)는 목요일 야후 파이낸스 라이브(Yahoo Finance Live)에 “좋은 시절은 지나갔을 수도 있다”고 말했다. "이제 그들은 콘텐츠 품질 측면에서 열심히 노력하고 경쟁해야 하며 구독자를 확보해야 하므로 다음 번 증가하는 구독자를 확보하기 어려울 것입니다."

주주들에게 보낸 수익 후 서한에서 넷플릭스는 회사가 국제적으로 확장할 수 있는 능력에 대해 낙관적이라고 주장하면서도 경쟁이 "일부 성장에 영향을 미칠 수 있다"는 사실을 인정했습니다.

Rao는 "장기적으로는 여전히 좋은 위치에 있지만 단기적으로는 성장 스토리가 명확해져야 합니다"라고 말했습니다. “구독자가 줄어들면 어떻게 할 건가요?”

넷플릭스 주가는 금요일 오전 23.48시 388.91분 현재 개당 11달러로 15% 하락했는데, 이는 2014년 XNUMX월 이후 최대 하락폭이다.

지난주 Netflix가 현금을 늘리고 새로운 프로그래밍 자금을 지원하기 위해 북미 계획의 가격을 인상하면서 동료들과 경쟁하고 구독자 기반을 늘릴 수 있는 회사의 능력에 대한 의문이 커졌습니다. 넷플릭스는 미국 기본 요금제를 월 1달러로 9.99달러 인상했고, 표준 요금제는 15.49달러에서 13.99달러로, 프리미엄 요금제는 19.99달러에서 월 17.99달러로 인상했다. 회사는 또한 캐나다 계획에 대한 수수료를 인상했습니다.

이야기는 계속됩니다.

넷플릭스 최고운영책임자(COO) 그렉 피터스(Greg Peters)는 실적 발표회에서 “고객들은 훌륭한 엔터테인먼트에 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있다”고 말하면서 디즈니+와 기타 스트리밍 서비스를 가입자들이 일반적으로 더 많은 콘텐츠에 기꺼이 투자하려는 넷플릭스 자체 핵심 이론을 “지지”한다고 언급했습니다. 더 나은 스토리텔링과 다양성을 의미하는 경우 구독료.

가격 인상이 분석가들에 의해 긍정적으로 받아들여졌지만 Netflix의 XNUMX분기 가입자 수치에 대한 읽기로 인해 월스트리트에서는 일부 사람들이 경계심을 갖게 되었습니다. Morgan Stanley의 Benjamin Swinburne, Macquarie Research의 Tim Nollen, Evercore ISI의 Mark Mahaney는 주식에 대한 등급과 목표 가격을 하향 조정한 이름 중 하나였습니다.

Evercore의 Mahaney는 자신의 메모에서 “2.5분기 실적은 시장의 우려보다 나았으며 수익성 측면에서 경영진의 지침과 일치했습니다.”라고 썼습니다. "문제는 XNUMX분기 서브 추가 가이드가 XNUMX만 개라는 점입니다. 이는 우리/스트리트 기대치의 절반에도 못 미치는 수치이며, 수년 만에 가장 약한 XNUMX분기 서브가 가이드를 추가한다는 점입니다."

넷플릭스는 최근 회계분기 말 현재 전 세계 유료 가입자 수를 221.84억 222만 명으로 보고했는데, 이는 목표치인 175억 179만 명에 바로 못 미치는 수치입니다. Amazon Prime Video의 가입자는 XNUMX억 XNUMX만 명, Disney의 Hulu, Disney+ 및 ESPN+는 총 XNUMX억 XNUMX만 명의 가입자를 보유하고 있지만 유료 사용자 부문에서는 회사가 여전히 경쟁사를 앞서고 있지만 다른 스트리밍 업체들이 빠르게 따라잡고 있습니다.

즉, 일부 분석가들은 아직 Netflix를 할인하지 않고 있습니다. 

“이것은 끝나지 않았습니다. 제 생각에는 직선인가요? 아니요… 저는 오랫동안 Netflix를 팔로우했습니다. 그들이 [기대]를 놓친 이유에 대한 간단한 대답은 없었습니다.”라고 금요일 아침 Yahoo Finance Live에서 LightShed Partners 분석가 Rich Greenfield가 말했습니다. 넷플릭스는 “꽤 정직했다. 그들은 모든 부분을 정확히 알지 못합니다. 우리가 알고 있는 것은 넷플릭스가 다른 누구보다 더 많은 슛을 성공시킨다는 것입니다.”

그는 한국 드라마 '오징어 게임'이 넷플릭스에 큰 인기를 끌며 '큰 순풍'이 될 것이라고 누구도 예상하지 못했다고 말했습니다. 

Greenfield는 “아직 성장할 부분이 많이 남아 있습니다.”라고 말했습니다. 선형 TV에서 스트리밍 TV로의 전환이 아직 초기 단계이므로 Netflix에 좋은 징조일 수 있다고 덧붙였습니다.

그는 "220억 700천만 명의 가입자가 그것이 한도라는 것을 믿기 어렵다"고 말하면서 미국의 약 XNUMX억 가구가 넷플릭스를 지원할 수 있는 고품질 광대역 서비스를 보유하고 있다고 덧붙였습니다.

비슷하게. Netflix에 대해 매수 의견을 반복한 Pivotal Research Group의 애널리스트 Jeff Wlodarczak은 이렇게 말했습니다. “결국 우리는 Netflix 플라이휠이 여전히 작동하고 있다고 생각합니다. 팬데믹으로 인해 수요가 엄청나게 늘어나는 상황에서 더 느린 속도로 작동하고 있을 뿐입니다. 가입자 결과와 주식이 정상화될 것으로 예상되는 시점입니다.”

-

Alexandra Semenova는 Yahoo Finance의 기자입니다. 트위터에서 그녀를 팔로우하세요 @alexandraandnyc

Yahoo Finance의 최신 재무 및 비즈니스 뉴스 읽기

에 Yahoo Finance를 팔로우하십시오. 트위터, 인스타그램, 유튜브, 페이스북, Flipboard및 링크드인