위대한 재결합은 속도를 높입니다.

오늘 스마트 TV 제조업체라는 소식이 들려옵니다. VIZIO 시청자가 새로 제공되는 STAR를 포함하여 여러 스트리밍 서비스에 가입할 수 있도록 하는 VIZIO 계정이라는 서비스를 시작하여 애그리게이터 대열에 합류하려고 합니다.AR
Z , 새 VIZIO 계정을 통해

따라서 VIZIO는 Roku, Amazon의 대열에 합류합니다.AMZN
Comcast와 같은 주요 MVPDCMCSA
고객에게 구독 TV 서비스를 관리하는 간단한 방법을 제공하는 FIOS. 사용자는 구독료를 지불할 수 있을 뿐만 아니라 구독을 통합하고 해당 구독 서비스에서 독점적인 VIZIO 전용 할인을 받을 수 있습니다.

이는 소비자의 요구에 매우 부합합니다. Hub Entertainment Research의 최근 연구에 따르면 무려 91 % 의 미국 소비자가 일종의 집계 서비스를 원했습니다.

그 이유는 이해하기 어렵지 않습니다.

사용할 수 있는 스트리밍 서비스가 매우 많기 때문에 XNUMX억 달러 규모의 SVO가 있습니다.VO
D(주문형 스트리밍 비디오) 서비스는 현재 소비자가 어떤 서비스에 가입했는지 추적하고 모든 비밀번호를 관리하기 어렵습니다.

그 이상으로 어떤 프로그램이 어떤 서비스에 있는지 추적하기가 어렵습니다.

디스커버리+ 및 디즈니+를 제외하고 주요 SVOD 서비스는 고품질 드라마 및 코미디와 가끔 영화를 제공하는 매우 유사한 프로그램을 제공하므로 친구들이 말한 시리즈가 어떤 서비스인지 기억하는 것은 상당히 어려울 수 있습니다.

그렇기 때문에 애그리게이터 시스템의 핵심 중 하나는 시청자가 단일 인터페이스에서 구독하는 모든 앱에 액세스할 수 있다는 것입니다.

이는 우수한 UX를 제공하므로 시청자에게는 플러스 요인이지만 시청자가 앱의 홈 화면과 해당 경험과 함께 제공되는 일부 데이터를 건너뛸 수 있다는 점에서 SVOD 제공업체에게는 문제가 됩니다.

공간의 경쟁 수준을 감안할 때, 높은 이탈률 보고된 바에 따르면 더 많은 가입자와 더 적은 이탈을 위한 대가로 데이터 수집 기능을 일부 포기하는 것은 많은 SVOD 서비스에서 가치 있는 조치가 될 것이며 더 많은 OEM 및 MVPD가 애그리게이터 대열에 합류할 것으로 예상할 수 있습니다.

더 많은 번들링 진행 중

여기에서 애그리게이터가 더 큰 번들 패키지를 제공할 수 있는 방법을 쉽게 알 수 있습니다.

OEM의 경우 모델은 Sky UK의 SkyGlass 제품입니다.

SkyGlass는 사용자에게 Sky의 유료 TV 및 스트리밍 서비스에 대한 구독과 함께 완전히 새로운 TV 세트를 월정액으로 제공합니다. 이동통신사가 셀룰러 데이터 요금제와 함께 스마트폰을 임대하기 위해 월 사용료를 부과하는 방식과 여러 면에서 유사합니다.

따라서 미국 제조업체가 선형 TV 서비스와 함께 다양한 구독 및 무료(FAST) 서비스를 번들로 묶어 월 임대 비용으로 새 TV 세트와 함께 제공하는 것을 쉽게 볼 수 있습니다.

저렴한 TV 세트 비용을 감안할 때 TV에 대한 월별 임대 비용을 추가해도 전체 비용이 크게 증가하지 않으므로 새로운 번들을 소비자에게 인기 있는 옵션으로 만들 수 있습니다. 스트리밍 서비스의 경우 당근은 많은 수의 가입자를 몇 년 동안 제자리에 고정할 수 있는 기능이 될 것입니다(SkyGlass는 XNUMX년 가입이 필요함). 이는 이탈을 줄이는 이상적인 방법이 될 것입니다.

MVPD의 경우 스트리밍 번들에 대한 명백한 추가 기능은 광대역입니다. MVPD는 있는 그대로 광대역에서 대부분의 돈을 벌기 때문에 기존의 선형 유료 TV 패키지에 대한 충성도는 고정성을 만드는 방법 외에는 없습니다. 따라서 스트리밍 번들이 동일한 목표를 달성할 수 있다면 그 경로를 피할 이유가 없습니다. 특히 새로운 스트리밍 서비스에 필요한 모든 대역폭을 처리할 수 있는 방법으로 광대역 속도를 높이도록 신규 가입자에게 이야기할 수 있다는 점을 감안할 때 특히 그렇습니다.

Comcast는 이 점에서 특히 유리한 위치에 있습니다. Sky의 모회사이자 SkyGlass의 작동 원리에 더하여 Comcast는 이제 독점적인 Flex 스트리밍 인터페이스를 사용하는 Comcast 브랜드의 스마트 TV 세트를 만듭니다. 그들은 자체 SVOD 서비스와 두 개의 FAST(Xumo 및 Peacock의 무료 버전)도 가지고 있습니다. 이러한 요소를 광대역 및 Comcast와 함께 결합하면 매우 인기 있는 스트리밍 번들을 만드는 것처럼 보입니다.

소규모 MVPD도 이와 관련하여 옵션이 있습니다. MyBundle.TV 및 Paket Media와 같은 스타트업 덕분에 스트리밍 친화적인 번들을 구성하는 동시에 소비자가 원하는 서비스를 찾도록 도울 수 있습니다.

번들의 내재적 가치

여기서 배울 점이 있다면 속담에 아기를 목욕물로 버리지 말라는 것입니다.

과대 포장되고 고가의 케이블 번들로 구성된 기존 시스템은 매우 비효율적이고 소비자에게 인기가 없었지만 번들링 자체의 아이디어는 특히 새로운 스트리밍 생태계의 복잡성을 관리하는 방법으로 여전히 인기가 있습니다.

이러한 새로운 번들 생성을 보다 투명하고 소비자 친화적인 방식으로 처리함으로써 새로운 애그리게이터는 소비자와 프로그래머 모두에게 적합한 제품을 구축할 수 있습니다.