Kidults는 이번 크리스마스에 장난감 산업을 구할 것인가?

크리스마스를 2020주 앞두고 장난감 업계는 걱정에 휩싸였습니다. 장난감 판매는 2021년과 XNUMX년 수준을 밑돌고 있었고, 소매업체는 필요한 것보다 더 많은 장난감 재고를 보유하고 있어 대폭 할인되었습니다.

Jefferies의 애널리스트 Andrew Uerkwitz는 투자자들에게 보내는 메모에서 경고 XNUMX월 중순에는 명절 장난감 판매에 대한 정서가 "끔찍하다"고 매장 수표가 예년보다 급격히 감소한 것으로 나타났습니다.

그러나 XNUMX월 마지막 주에는 일부 장난감 제조업체가 기뻐할 이유가 있는 것처럼 보이기 시작합니다. 키덜트가 크리스마스를 구할 수 있습니다.

이번 주 많은 관심을 받은 소비자 지출 조사 회사인 NPD 그룹의 보고서에 따르면 키덜트 – 장난감을 사고 가지고 노는 것을 좋아하는 성인은 이제 업계에서 가장 큰 성장 동력입니다.

AP통신 기사 18세 이상의 사람들이 미국 장난감 산업 매출의 14% 또는 5.7년 2021월에서 2022년 19월 사이에 XNUMX억 달러를 차지한다는 것을 보여주는 NPD 그룹 통계를 인용했습니다. NPD 그룹에 따르면 이 부문은 해당 기간 동안 XNUMX% 성장했습니다.

The NPD Group에 따르면 12세 이상 판매가 범주에 포함되면 매출이 최대 9억 달러에 달합니다. CNBC 과 토이월드 매거진, 또는 장난감 판매의 약 XNUMX/XNUMX.

Kidults는 NPD 장난감 산업 분석가 Frederique Tutt에 따르면 블로그 게시물 19월 XNUMX일에 올해 잘 될 것으로 예상되는 모든 카테고리인 보드 게임, 건설 세트, 퍼즐 및 수집용 액션 피규어를 구입하고 가지고 노는 것을 좋아합니다. Kidadults는 또한 마지막 순간에 쇼핑하는 경향이 있다고 Tutt는 썼습니다. 이는 장난감 판매자가 XNUMX월 초 판매 수치에 대해 너무 걱정해서는 안 되는 또 다른 이유입니다.

TTPM 장난감 리뷰 사이트 및 TTPM 인플루언서 매니지먼트의 소유주이자 39년 장난감 업계 베테랑인 짐 실버(Jim Silver)는 “키덜트 카테고리 전체가 도약했습니다.

“수집할 수 있는 모든 액션 피규어, 키덜트를 위한 레고 아이템, 키덜트를 위한 보드 게임 등이 비즈니스의 큰 범주가 되었습니다.”라고 Silver는 말했습니다.

“장난감 제조사들이 좋아합니다. 지난 몇 년 동안 발견된 점증적인 판매입니다.”라고 그는 말했습니다.

올해 TTPM은 피플스 플레이 어워드 올해 최고의 장난감에 대한 온라인 투표, 키덜트 카테고리 포함. Silver와 TTPM은 지난 몇 년 동안 다른 장난감 투표를 후원했지만 소비자가 최고의 kidult 장난감에 투표하도록 요청받은 것은 이번이 처음입니다.

우승자는 레고 아타리 2600으로, 구매자가 원래 아타리 게임 시스템의 레고 복제본을 만들 수 있는 200달러 이상의 건설 세트였습니다. 키덜트 카테고리에서 다른 최고 득표자는 라이트 브라이트 월 아트 팝 와우 에디션(Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition)으로 성인이 1960년대 테마의 팝 아트를 만들어 전시할 수 있는 어린이용 라이트 페그 장난감 버전과 사용자가 약 1달러에 판매되는 커피 테이블 크기의 보드에서 Scrabble 및 Monopoly와 같은 고전 게임의 디지털 버전을 플레이하거나 퍼즐을 할 수 있습니다.

해즈브로와 함께 키덜트 장난감들HAS
New York Times의 게임 버전인 Wordle The Party GameNYT
일일 Wordle 단어 게임 챌린지는 매진되었거나 소매점 확인에 따라 크리스마스 전 주에 찾기가 어려웠습니다.

NPD 그룹은 키덜트 카테고리를 12세 이상의 사람을 위해 구입한 장난감으로 정의합니다. 그러나 Hasbro의 사장 겸 최고 운영 책임자인 Eric Nyman은 이 카테고리의 핵심 동인이 스스로 장난감과 수집품을 구매하는 성인이라는 점에 동의했습니다.

해즈브로는 수집 가능한 트레이딩 카드 전략 게임인 매직 더 개더링(Magic: The Gathering) 브랜드로 키덜트 시장에서 건전한 점유율을 확보할 수 있었습니다.

또한 소비자 직접 수집품 플랫폼인 Hasbro Pulse를 만들었고 올해 이 플랫폼을 사용하여 키덜트들에게 반향을 불러일으키는 아이템을 판매하고 있습니다. Hasbro Pulse 앱을 다운로드하고 Power Rangers, Star Wars 또는 기타 액션 피규어에 초상을 입힙니다.

HasLab 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 수집가는 꿈의 장난감을 요청하고 만들 수 있습니다.

Hasbro는 또한 1988년에 데뷔한 스타팅 라인업 스포츠 액션 피규어를 다시 가져왔습니다.

Nyman은 "키덜트 또는 팬 중심의 비즈니스가 모멘텀이 있는 영역인 것을 보고 있습니다. 이는 반가운 일입니다."라고 말했습니다. “성인들이 자신의 젊음과 다시 연결되기를 원하는 것은 분명하며 우리는 그것을 정말 좋은 방식으로 보고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

"키덜트 [구매]의 흥미로운 점은 모두 반드시 높은 가격대가 아니라는 것입니다."라고 Nyman은 말했습니다. "성인을 젊음과 그들이 사랑하는 브랜드에 연결하는 감정적 연결에 관한 것입니다."라고 그는 말했습니다. "매직 카드 한 팩은 여전히 ​​5달러 미만이며 Pulse에서 20달러 미만으로 여러 제품을 구입할 수 있습니다."

MGA Entertainment의 설립자이자 CEO인 Isaac Larian은 말했다 그는 이번 휴가 시즌에 키덜트가 회사뿐만 아니라 업계 전체의 주요 성장 동력이 될 것으로 기대합니다.

MGA는 밀레니엄 세대에게 어린 시절을 상기시키는 장난감의 미니 버전을 판매함으로써 상징적인 Bratz 및 Little Tikes 브랜드에 대한 향수를 불러일으키고 있습니다.

TTPM의 Jim Silver는 장난감 제조업체가 이번 연휴 시즌에 대해 낙관적인 이유는 키덜트 외에 다른 이유가 있다고 생각합니다.

그의 People's Play Awards는 수상자들에 대한 비디오 조회수가 1.4만 회를 기록하며 올해의 핫토이에 대한 많은 관심을 보여주었습니다.

목록의 모든 상위 수상자들은 잘 팔리고 있다고 Silver는 말했습니다.

Silver는 또한 이번 크리스마스가 2020년과 2021년에 그랬던 것처럼 일찍 비축하는 대신 XNUMX월 마지막 주에 장난감을 구입하는 키덜트뿐만 아니라 모든 사람이 함께 하는 마지막 순간의 크리스마스가 될 것이라고 예측하고 있습니다.

장난감 판매가 급증한 2020년과 2021년에 판매를 비교하는 장난감 제조업체는 실망할 것이지만 그들은 그 해가 예외적이라는 것을 깨달아야 한다고 Silver는 말했습니다.

"이번 4분기는 2021년과 크게 다를 것입니다."라고 Silver는 말했습니다. 그러나 “팬데믹이 없었던 지난 2019년과 비교하면 대부분의 기업이 XNUMX년보다 앞서 있다”고 그는 말했다.

“장난감 회사에서 '오, 2018분기는 재앙 같군요'라고 말하는 것을 들은 적이 있습니다. 2019년, 5년과 비교하면 어떻습니까?' 그들은 '우리가 실제로 XNUMX% 앞서 있다'고 말합니다.”

Silver는 35년 이상 장난감 산업을 연구하면서 휴일의 성공과 실패는 항상 크리스마스 전 마지막 XNUMX주에 달려 있다는 것을 배웠다고 말했습니다.

팬데믹 시대는 제조사들이 그 규칙을 잊게 만들었다고 Silver는 말했습니다.

그는 크리스마스 몇 주 전부터 상점에서 장난감 판매가 급증했다고 말했다.

"이번이 다시 정상적인 크리스마스입니다."라고 그는 말했습니다.