Amazon, Gucci 및 Google이 메타버스의 디즈니가 될 수 있다고 베팅하는 버몬트주의 스타트업을 만나보세요.

T메타버스의 미래 문화 센터는 할리우드와 실리콘 밸리에서 3,000마일 떨어진 버몬트주 벌링턴에 있는 3년 된 벽돌 및 목재 창고에 있을 것입니다. Champlain 호숫가에서 Superplastic 설립자 Paul Budnitz와 디자이너 팀은 지난 XNUMX년 동안 엔터테인먼트, 음악, 패션 전반에 걸쳐 수백만 명의 팬(잠재적으로 수십억 달러)을 끌어들이기 위해 구축된 디지털 캐릭터와 복잡한 스토리라인의 목록을 만드는 데 보냈습니다. , WebXNUMX의 신생 세계에서 NFT 및 암호화.

월트 디즈니는 초기 영화를 활용하여 엔터테인먼트 저거너트를 출시했습니다. Marvel은 만화책으로 같은 속임수를 썼습니다. 54세의 연쇄 창업가인 Budnitz는 다가오는 메타버스에서 번창할 수 있도록 설계된 엉뚱한 멀티미디어 캐릭터의 콘텐츠 스튜디오를 구축했습니다. 느와르를 테마로 한 슈퍼플라스틱의 세계는 원더랜드보다 매트릭스 같은 느낌입니다. 다채로운 주민들은 수백만 개의 소셜 미디어를 얻었습니다. 그들은 또한 Christies 및 다른 사람들과 수만 개의 NFT를 판매하여 20천만 달러를 벌었습니다. 그들은 패리스 힐튼과 파티를 하고, 포트나이트에서 어울리고, 래퍼이자 가수인 J. 발빈과 실물 수집품을 공동 작업하고, 구찌 모델로 돈을 받기도 합니다.

"우리 회사는 끊임없이 성장하는 캐릭터의 세계입니다."라고 Budnitz는 말합니다. “대중화되면 어떤 디지털 시장에서도 살 수 있습니다. 청중을 이해하고 관심을 가질 수 있고 멋진 것을 만들 수 있는 모든 시장에서 기꺼이 무엇이든 할 것입니다.”

1900년대 초 신문 만화에서 영감을 받은 Superplastic은 NFT가 대유행 시대 정신의 일부가 되기 전인 2020년에 첫 캐릭터를 선보였습니다. 그러나 만화와 달리 그 기원의 메타버스 특성으로 인해 디지털 콘텐츠와 물리적 수집품을 통해 온라인과 오프라인의 다양한 장소를 오갈 수 있습니다. 고양이를 닮은 캐릭터인 잰키는 대중문화, 음악, 운동화를 좋아합니다. 가장 허세쟁이 성격으로 알려진 토끼 구기몬은 공포영화와 패션에 푹 빠져 있지만 규제 물질과 하향 나선에 대한 콘텐츠도 게시합니다. 나중에 상업과 기술에 대해 모두 아는 래퍼인 Dayzee가 등장했습니다.

"우리 물건은 매우 현대적입니다."라고 그는 말합니다. “캐릭터가 진화합니다. 그리고 너무 오랫동안 가만히 앉아 있기에는 너무 예민한 사람입니다.”

기술, 엔터테인먼트, 상업 및 패션 분야의 투자자들은 Superplastic의 독창성에 베팅하고 있습니다. 2018년 시드 라운드 이후 회사는 VC 헤비 웨이트(Google Ventures 및 Index Ventures)와 연예계 엔젤(Ashton Kutcher, Justin Timberlake, The Chainsmokers 및 Jared Leto)을 포함하는 여러 후원자로부터 46만 달러를 모금했습니다.

이제 Budnitz는 Superplastic이 Amazon, Sony, Animoca 및 Gucci와 Balenciaga의 모회사인 Kering으로부터 4만 달러의 전략적 투자를 추가로 받았다고 말했습니다.. 새로운 후원자는 현금, 캐시 및 글로벌 미디어 및 상거래 파이프에 대한 중요한 액세스를 제공합니다.

Amazon과의 거래는 더 긴 형식의 쇼와 만화를 개발하는 데 도움이 될 것입니다. 소니는 아시아에서 음악과 영화 배급의 핵심이 될 것입니다. Animoca는 이미 Rev Racing 및 The Sandbox 내부의 NFT에서 Superplastic과 협력하고 있습니다. Kering은 이미 Superplastic과 협력하여 NFTs 그리고 Gucci를 통해 손으로 만든 캐릭터의 도자기 조각품은 새로운 유형의 디지털 및 물리적 제품을 탐구하고 있습니다.

Superplastic은 Kering이 Alexander McQueen 및 Yves Saint Laurent와 같은 명품 브랜드를 과도하게 노출하지 않고 파괴적인 비즈니스 모델을 탐색하기 위해 작년에 지원한 여러 신생 기업 중 하나에 불과합니다. 기타 최근 투자로는 중고 패션 플랫폼 Vestiaire Collective, 영국 명품 핸드백 구독 플랫폼 Cocoon.Club, 쇼핑 가능한 스트리밍 플랫폼 NTWRK가 있습니다. 케어링의 최고 고객이자 디지털 책임자인 그레고리 부테(Gregory Boutté)는 초기 실험에서 이미 NFT에 대한 "큰 욕구"가 있으며 NFT의 독점적이고 창의적인 특성이 명품의 특성과 일치한다는 것을 보여주었다고 말합니다.

Boutté는 "우리는 이러한 추세가 다가오고 잠재적으로 우리 산업에 여러 가지 영향을 미칠 것으로 보고 있습니다."라고 말합니다. "정확히 방법을 잘 모르기 때문에 집에 자리를 잡고 싶습니다."

A 연쇄 창업가인 Budnitz는 2002년에 장난감 및 엔터테인먼트 회사인 KidRobot을 설립한 후 2013년에 매각했습니다. 2014년에는 광고 없는 소셜 네트워킹 플랫폼인 Ello를 공동 설립했으며 XNUMX년 전에는 Budnitz Bicycles라는 자전거 매장을 Burlington에서 시작했습니다. 전염병.

그의 책상 옆 벽에는 "Death To Nostalgia"라고 적힌 포스터가 걸려 있습니다. 그러나 그것이 그가 과거로부터 영감을 받지 않았다는 것을 의미하지는 않습니다. 그의 캐릭터는 1913년부터 1944년까지 신문 스트립으로 연재된 Krazy Kat 및 Ignatz와 같은 과거 만화에서 영감을 받았습니다. 그는 또한 벨기에 만화 듀오 Asterix와 Tintin을 좋아합니다.

어떤 면에서 Superplastic은 Budnitz의 XNUMX막입니다. XNUMX년 이상 동안 그의 리더십 아래 KidRobot은 다양한 쇼와 브랜드를 비슷하게 다루었습니다. The Simpsons, Iron Man, South Park 및 Family Guy의 인형을 만들었습니다. 그들은 또한 Nike의 신발과 Burton의 스노보드와 함께 Volkswagen 및 Louis Vuitton과 같은 다양한 브랜드와 협력합니다. Budnitz의 캐릭터 XNUMX개는 여전히 뉴욕시의 현대 미술관에 전시되어 있습니다.

KidRobot과의 경험은 또한 이제 Superplastic의 닻이 된 핵심 교훈을 그에게 가르쳐주었습니다. 그는 어떤 스튜디오나 다른 스튜디오에서 만들어지거나 보류된 적이 없는 미래의 쇼를 위해 선택되었던 새로운 KidRobot 캐릭터를 만든 것을 기억합니다. 대신에 그는 12년 전에 만들어진 적이 없는 영화에 대해 여전히 로열티 수표를 받고 있다고 말합니다.

"전통적으로 애니메이션 미디어가 제작되는 방식을 살펴보면"이라고 그는 말합니다. "아티스트가 좋은 아이디어를 가지고 있으면 결국 큰 스튜디오에 팔고 나면 스튜디오가 모든 돈을 벌고 제어하고 일반적으로 망쳐버리는 경우가 많습니다."

Budnitz는 또한 Mickey의 제작자가 자신의 모든 지적 재산을 통제했던 1950년대의 Walt Disney에서 영감을 받았습니다. 그 통제 덕분에 Disney는 영화, TV 쇼, 물리적 제품 및 테마파크 전반에 걸쳐 "그의 기이함을 행하고 새로운 세계에 대한 완전히 변형된 비전을 창조"할 수 있었습니다.

D디지털 유명인과 가상 캐릭터의 인기가 높아지고 있습니다. 지난 1월, 전 디즈니 CEO인 밥 아이거(Bob Iger)는 사람들이 자신만의 3D 아바타를 만들 수 있는 XNUMX억 달러 가치의 스타트업인 Genies에 투자하고 이사회에 합류한다고 발표했습니다. 한편, 최고의 할리우드 연예 기획사는 BAYC(Bored Ape Yacht Club), CryptoPunks 및 Meebits와 같은 인기 있는 NFT에서 탄생한 다양한 디지털 캐릭터를 대표하기 위해 서명하고 있습니다. 각 컬렉션에는 고유한 브랜드, 팬, 콘텐츠 및 상업 네트워크가 있습니다.

UTA의 마케팅 임원인 Sarah Early는 "이 공간을 소셜 미디어를 보는 것처럼 되돌아볼 것입니다."라고 말합니다. "모든 사람이 역할을 해야 하며 전략 없이 뛰어드는 것만으로는 충분하지 않습니다."

Superplastic의 계획은 항상 캐릭터, 그리고 캐릭터와 함께 제공되는 모든 영화, 음악, 스토리 및 스폰서에 관한 것이었습니다. 그러나 디지털 수집품에 대한 관심이 높아지는 것은 한정판 물리적 아이템을 만들고 판매한 오랜 역사를 가진 Budnitz에게 완벽한 타이밍입니다.

샌프란시스코에 본사를 둔 벤처 캐피탈 회사의 파트너인 Bryan Rosenblatt는 2019년에 다시 투자했습니다. Superplastic이 시리즈 A 라운드를 발표했을 때 Rosenblatt는 말했습니다. 포브스 Budnitz는 "컬트와 같은 브랜드 추종자를 구축하고 예술과 엔터테인먼트 및 비즈니스에 대한 좋은 안목을 가진" 실적을 가진 "창의적인 천재"입니다.

Shrug Capital의 관리 파트너인 Moshe Lifschitz는 "내가 투자를 받았거나 함께 일한 적이 있는 기술 회사와는 완전히 다른 분위기였습니다."라고 말했습니다. "Paul이 회사를 설립하고 짜릿한 스윙을 하는 방식에 대해 뭔가가 있었습니다."

실제 세계에서의 야망은 또한 Superplastic을 차별화하는 데 도움이 됩니다. 최근 BAYC와 함께 새로운 비닐 아트 토이 콜라보레이션을 선보였으며 다음 달에는 뉴욕시에 실제 상품을 판매하고 NFT 소유자를 위한 비밀 공간을 갖춘 매장을 열 계획입니다. 또한 스시 레스토랑을 여는 파트너와 Janky와 Guggimon이 출연하는 애니메이션 "코미디-힙합-호러" 영화를 함께 작업하고 있습니다.

가장 큰 문제는 Janky와 Guggimon의 팬들이 그들을 따라 매표소로 가고, 그들의 앨범을 듣고, 상품을 구매하고, 그들의 메타버스 속으로 점점 더 깊이 여행하는지 여부입니다.