메타버스는 새로운 개념일 수 있지만 가상 게임과 같은 세계가 수조 달러 규모의 소매 산업에 미칠 수 있는 영향은 최근 메타버스 패션 위크(MVFW)에서 시연되었습니다. 이 완전한 가상 경험은 24년 27월 2022일부터 70일까지 이더리움 블록체인의 분산형 가상 소셜 플랫폼인 Decentraland에서 개최되었습니다. 온라인 이벤트에는 Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges, Dolce & Gabbana와 같은 유명 인사를 포함하여 XNUMX개 이상의 브랜드, 아티스트 및 디자이너가 참가했습니다.
Decentraland의 Metaverse Fashion Week 책임자인 Gigi Graziosi Casimiro는 Cointelegraph에 MVFW가 물리적 및 디지털 패션을 전통 브랜드 및 새로운 제작자와 연결하는 것을 목표로 하는 다양한 이벤트라고 말했습니다.
“MVFW는 패션 산업에서 더 큰 엔진의 많은 부분을 연결하기 때문에 중요합니다. 이 이벤트를 통해 브랜드는 자신의 창조와 고객과의 소통을 위한 새로운 가능성을 모색할 수 있습니다. 우리는 본질적으로 사람들이 물리적 한계를 넘어 예술을 표현할 수 있도록 디센트럴랜드에 더 강력한 패션 커뮤니티를 구축하고 있습니다.”
물리적인 것과 디지털적인 것을 연결
실제로 MVFW는 패션의 미래가 어떤 모습일지 엿볼 수 있는 기회를 제공했습니다. 브랜드와 디자이너 표시된 웨어러블 대체 불가능한 토큰 (NFT) 판타지와 같은 캣워크를 가로지르는 3D 젠더리스 아바타. 개념이 완전히 비현실적으로 들릴 수 있지만(의도) 유명 패션 디자이너들은 MVFW를 브랜드가 소비자와 더 많이 소통할 수 있는 가장 흥미롭고 기회주의적인 방법 중 하나로 칭찬했습니다.
Tommy Hilfiger Global의 사장 겸 최고 브랜드 책임자인 Avery Baker는 Cointelegraph에 Tommy Hilfiger 브랜드가 새로운 트렌드와 기술, 특히 라벨이 독특한 방식으로 소비자와 연결될 수 있는 기술에 대해 궁금해했다고 말했습니다.
“디지털 경험에 대한 소비자의 욕구는 그 어느 때보다 강력하며 우리가 디지털 세계와 물리적 세계를 통합함에 따라 Metaverse는 창의성, 협업, 스토리텔링 및 커뮤니티 구축을 위한 끝없는 기회를 제공합니다. NFT, 아바타 패션쇼 또는 우리가 아직 탐험하지 않은 다른 무엇이든, 앞으로 무엇이 나올지 기대됩니다.”
Echoing Baker, 미국 패션 디자이너 Tommy Hilfiger 말하는 메타버스가 MVFW에서 열린 패션의 미래라는 노변담화 중. Hilfiger는 메타버스에서 상거래를 위한 결제 계층을 구축하는 Web3 프로토콜인 Boson Protocol의 공동 설립자 Justin Banon과 MVFW의 회장인 Cathy Hackl과 함께했습니다. 토론 시작 부분에서 Hilfiger는 다음과 같이 말했습니다.
“다음을 포용하는 것은 우리 DNA의 일부이며, 저는 Metaverse가 다음이며 우리가 더 많은 창의성, 더 많은 경험 및 전 세계 팬 커뮤니티를 구축할 수 있는 더 많은 기회로 이끌 것이라고 믿습니다.”
독일 패션 디자이너 Philipp Plein도 MVFW에 참가하여 Decentraland 메타버스에 있는 1.4평방피트의 땅인 새로 인수한 176,528만 달러 규모의 Plein Plaza에서 최신 디지털 전용 NFT 컬렉션을 선보였습니다.
Plein은 몇 가지 이유로 MVFW에 참여하기로 결정했다고 Cointelegraph에 말했습니다. 호스팅 Decentraland에서 매우 성공적이었습니다. “올해 3,000월 Decentraland에서 첫 번째 이벤트를 열었습니다. 메타버스에서 우리의 목소리를 대표하는 실제 휴머노이드 로봇이 등장했습니다. 우리는 11명 이상의 참석자를 유치했으며 NFT 경매 회사인 Portion이 제공하는 경매를 통해 한 시간 안에 40개의 운동화를 판매했습니다.”라고 그는 말했습니다. 플레인은 자신의 초기 메타버스 이벤트에서 참석자들이 소비한 평균 시간이 XNUMX분으로 소비자들이 일반적으로 소비하는 시간보다 훨씬 길다고 덧붙였습니다. 지출 웹사이트를 보고 있습니다.
이에 대해 배넌은 코인텔레그래프에 가상 환경이 물리적 세계와 디지털 세계 사이의 경계를 모호하게 만들기 때문에 브랜드가 메타버스에서 소비자와 더 잘 소통할 수 있다고 말했습니다. "우리가 보고 있는 것은 물리적 및 디지털 항목이 "digiphysical"(물리적 항목에 연결된 디지털) 또는 경험 구성 요소가 있는 물리적 항목이 되는 것입니다."라고 그는 말했습니다. 이것이 어떻게 진행되는지에 대해 Banon은 Boson 프로토콜이 게임화, 거래 및 프로그래밍이 가능한 NFT로 디지털 및 물리적 요소를 표현하여 메타버스를 게임과 같은 상거래용 세계로 만들 수 있다고 설명했습니다. "이것은 모두 물리적 및 디지털 실험적 상거래로 통합되고 있습니다."라고 그는 말했습니다.
배넌은 노변담화에서 미래에는 매장에서 구입할 수 없는 디지털 재킷을 특징으로 하는 플래그십 Tommy Hilfiger 매장의 윈도우 디스플레이가 있을 수 있다고 말했습니다. Banon은 이 항목을 구매하기 위해 소비자가 QR 코드를 스캔해야 NFT를 얻기 위해 게임이나 퀘스트를 플레이해야 하는 Decentraland와 같은 메타버스 환경으로 이동해야 한다고 언급했습니다. 이 NFT는 메타버스에서 착용할 수 있는 디지털 웨어러블, 상점이나 웹사이트에서 청구할 수 있는 교환 가능한 물리적 NFT 또는 소비자에게 타미 힐피거 패션쇼 또는 미래. Banon은 "소매업체를 위한 디지털 경험에 대한 물리적 경험은 Metaverse 및 Boson 프로토콜이 가능하게 하는 것입니다."라고 설명했습니다.
비록 몇 가지만 주요 브랜드는 물리적 디자인에서 디지털 디자인으로 손대기, Hilfiger는 노변담화에서 경쟁에서 한 발 앞서 나가고 싶다고 언급했습니다. 그는 말했다 :
“메타버스를 통해 우리는 현재 진행 중인 소매 여정을 발전시킬 수 있습니다. 우리는 과거에 우리가 해온 일, 즉 실제 제품을 판매하는 것이 지루할 수 있다는 것을 알기 때문에 항상 소매업을 흥미진진하게 만드는 방법을 찾고 있습니다. 우리가 메타버스에 살고 있다면 커뮤니티에서 디지털 스킨을 만들고, 구매, 판매, 거래하거나 아바타에 넣어 게임을 하고 보상을 받을 수 있습니다.”
MVFW는 3D 아바타에 표시된 디지털 웨어러블 외에도 물리적 항목과 연결된 NFT 액세서리를 판매하는 소매업체의 팝업 상점을 선보였습니다. 예를 들어, 수집 가능한 럭셔리 액세서리의 글로벌 리더인 Privé Porter는 Decentraland의 Threedium Plaza에 럭셔리 재판매 팝업 매장을 열었습니다. 3일간의 행사에서 Privé Porter는 가치가 $500,000를 초과하는 XNUMX개의 XNUMXD NFT Hermès 가방을 선보였습니다.
Privé Porter의 공동 창립자 Jeffrey Berk는 Privé Porter가 지금까지 주로 Instagram 계정에서 130억 3천만 달러 이상의 수익을 올렸다고 언급하면서 회사가 이전에 전자 상거래에 손을 댄 적이 없다고 Cointelegraph에 말했습니다. Berk는 마이애미의 Brickell City Center에 실제 Privé Porter도 있다고 언급했습니다. Berk에 따르면 Privé Porter는 전자상거래에 참여하여 다른 플랫폼에 도달하고 확장할 계획이며, 이것이 리셀러가 MVFW 기간 동안 XNUMXD NFT Hermès Birkin 및 Kelly 핸드백을 선보인 이유입니다. 버크는 “우리는 오늘날 버킨백을 파는 그 누구보다 매력적인 경험을 제공하고 있다”고 말했다.
Berk는 Privé Porter 팝업을 방문하는 소비자가 3D 핸드백을 클릭하여 항목과 상호 작용할 수 있다고 설명했습니다. 그런 다음 Boson Protocol의 기술은 항목에 특정한 사진, 설명 및 기타 데이터가 포함된 팝업 인터페이스를 생성합니다. 소비자가 가방을 구매하려는 경우 Boson Protocol의 스마트 계약이 지불을 관리하고 NFT 바우처를 발행하여 물리적 상품으로 교환할 수 있는 블록체인 거래를 확인하라는 요청을 받게 됩니다.
"그런 다음 구매자는 NFT 바우처를 실제 항목에 대해 이전, 거래 또는 교환하기로 결정할 수 있습니다."라고 Berk는 설명했습니다. 그는 고객이 바우처를 사용하기로 결정하면 Privé Porter가 상품을 배송하고 판매 금액이 블록체인에 영원히 기록되는 인증된 대체 불가능한 토큰인 Privé "A-NFT"를 고객에게 발행할 것이라고 덧붙였습니다. MVFW는 27월 3일에 종료되었지만 Berk는 Privé Porter 팝업이 회사의 2022D 기술 파트너인 Threedium이 Privé Porter에게 XNUMX년 XNUMX월 말까지 Decentraland에서의 입지를 확장할 것을 요청할 정도로 충분한 트래픽을 보았다고 말했습니다.
Privé Porter 외에도 개인 소유의 보석상 및 손목시계 소매업체인 Jacob & Co.는 UNXD 럭셔리 구역의 MVFW에서 쇼룸을 주최하여 새로운 "Astronomia Metaverso" 컬렉션을 전시했습니다. 두바이에 본사를 둔 Vogue Arabia의 발행인이자 UNXD의 설립자 겸 CEO인 Shashi Menon은 이번 컬렉션을 미래의 럭셔리 패션 액세서리가 어떻게 보일 것인지에 대한 촉매제로 보고 있다고 코인텔레그래프에 말했습니다. "Jacob & Co.는 Dolce & Gabbana가 Metaverse에 그들의 디자인을 전시하는 최초의 럭셔리 레이블이 됨으로써 시계와 주얼리에도 똑같이 할 것입니다."라고 Menon은 말했습니다.
MVFW는 소매업의 미래를 엿볼 수 있지만 인기를 끌까요?
메타버스는 브랜드와 디자이너가 소비자에게 도달할 수 있는 더 큰 기회를 제공하지만 일부 사람들은 이 게임과 같은 개념이 주류, 특히 이전 세대와 공감할 것인지 궁금해할 수 있습니다. 예를 들어, Hilfiger는 패널에서 특히 우리가 Z세대가 정의한 문화 안에 살고 있기 때문에 메타버스가 패션의 미래를 열어주고 있다고 언급했습니다. "우리는 그들의 언어를 말해야 하며 이것이 그들이 말하는 언어입니다." .
이 개념은 젊은 개인에게 공감할 수 있지만 메타버스와 관련된 기술적 측면은 일부에게는 어려울 수 있습니다. 예를 들어 일부 사용자는 MVFW 동안 컴퓨터가 Decentraland의 요구 사항을 처리할 수 없다는 점을 지적하면서 기술적인 어려움을 표현했습니다.
내 노트북 팬이 국제선 비행기에서 이륙하는 것처럼 들렸어요 ✈️
— 크립토시크(@CADcrypto) 2022 년 3 월 24 일
기술적인 문제와 관련하여 Casimiro는 Decentraland가 전반적으로 가능한 한 원활하게 실행되도록 최적화되어 있지만 "오래된 시스템, 오래된 소프트웨어 등으로 인해 때때로 예기치 않은 문제가 발생할 수 있습니다."라고 설명했습니다.
또한 Metaverse의 마케팅이 더 많은 브랜드로 관심을 끌면 Decentraland의 그래픽도 개선이 필요할 수 있습니다. 이더리움 기반 NFT 시장인 Portion의 CEO인 Jason Rosenstein은 낮은 해상도와 질감으로 인해 Decentraland에 한계가 있다고 Cointelegraph에 말했습니다. “우리는 이것을 블록체인에 올려야 하므로 해상도가 매우 낮아 브랜드에 큰 제약이 됩니다. 그러나 이것은 오늘날 모든 메타버스 생태계의 문제입니다.”라고 그는 말했습니다.
우려는 제쳐두고 MVFW는 소매업의 미래가 실제로 메타버스에 존재한다고 많은 사람들을 확신시킨 것 같습니다. Banon에 따르면 Boson Protocol은 이미 메타버스 전략을 만들기 위해 많은 브랜드와 협력하고 있습니다.
“향후 12-18개월 동안 브랜드는 메타버스에서 실험하고 파일럿을 수행할 것입니다. 일부는 실패할 수 있지만 향후 XNUMX년 동안 브랜드는 통과하지 못할 것입니다. 브랜드의 마케팅 또는 혁신 이사이고 메타버스 전략이 없다면 앞으로 직업을 갖지 못할 것입니다.”
미래를 예측하기는 어렵지만, 암호화폐 투자 거인을 언급할 가치가 있습니다. 그레이스케일은 최근 메타버스가 XNUMX조 달러 수익 기회 광고, 소셜 커머스, 디지털 이벤트, 하드웨어 및 개발자/크리에이터 수익 창출 전반에 걸쳐. 게다가 이미 메타버스를 탐색하기 시작한 디자이너들은 현재 다른 사람들을 위해 생태계를 형성하고 있습니다. 예를 들어 Hilfiger는 자신의 패널에서 앞으로 Hilfiger 커뮤니티와 소비자가 쇼핑할 제품을 결정하는 것은 다음과 같이 말했습니다.
“XNUMX년 안에 디지털 및 가상 매장이 빠르게 변하고 동일하게 유지되지 않을 것이라고 생각합니다. 끈끈함을 만들고자 합니다. 우리는 우리 커뮤니티가 Tommy Hilfiger에 와서 그들의 라이프스타일의 일부로 그곳에 머물기를 원하므로 그들이 원하는 것과 필요로 하는 것이 무엇인지 알려줄 것입니다.”
Plein은 현재 전 세계적으로 100개의 매장을 보유하고 있지만 곧 런던에 팝업 매장을 열 예정이며 고객은 메타버스의 아바타용 웨어러블로 체크아웃 시 NFT를 구매할 수도 있습니다. "이것은 우리 고객이 사용할 수 있는 상향 판매이며 주류를 끌어들이는 데도 도움이 될 것입니다."라고 그는 말했습니다. Banon은 "XNUMX년 정도 지나면 브랜드가 디지털 웨어러블 제품을 제공하지 않는 것은 이례적인 일이 될 것"이라고 덧붙였습니다.
출처: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week